[매스컴과 현대사회] 광고와 대중문화

소개글

광고와 대중문화와의 관계를 분석한 리포트입니다.

목차

1.광고
1)정의
2)광고의 종류
2-1.매체에 따른 분류
2-2.메세지에 따른 분류
2-3.광고주에 따른 분류
2-4.메세지 수용자에 따른 분류
2-5.지역에 따른 분류
3)광고의 기능
3-1.정기능(순기능)
3-2.역기능
4)광고의 변천사
4-1.광고발전단계의 특징
4-2.한국의 광고변천사
4-3.미래의 광고환경 예상

2.대중문화
1)대중문화의 기원
2)대중문화의 정의
3)대중문화의 기반
4)대중문화의 변천

3.광고가 대중문화에 미치는 영향

4.광고가 대중문화에 영향을 끼침으로서 나타나는 문제점

5.앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

<5.앞으로 나아가야할 방향>
윗단락에서 야기된 문제점들의 궁극적 원인은 기업이 소비욕구를 극대화 하는데서 나타났다. 따라서 광고가 무에서 유를 창조하는 만능의 존재 혹은 소비욕구 조작의 존재로 인식되어서는 안 될 것이다. 왜냐하면, 시대환경의 변화에 따른 경영환경의 변화와 사회문화적인 변화는 소비자들의 의식구조와 구매행동에 직접적인 영향을 미치기 때문에, 기업은 한 시대의 새로운 트렌드를 읽는 것을 절대적인 과제로 생각하고 끊임없이 관찰하고 연구하기 때문이다. 이러한 변화 속에서 잠재 수요를 감지하고 이를 가수요 화하여 시장화 하는 것이 마케팅의 본질이기 때문이다. 따라서 광고는 어떤 사회변화를 주도하기 보다는, 이미 존재하거나, 잠재하고 있는 변화를 촉진하는 역할을 함으로써, 하나의 문화현상이 확산되는데 영향을 미친다고 봐야 할 것이다. 즉, 오늘날, 우리는 광고를 통해 우리가 소속한 사회의 변화를 느끼고, 시대의 가치를 읽으며, 세대간의 차이와 이질성을 체감하게 된다. 이는 광고가 우리 사회의 가치와 문화를 반영해주는 거울인 동시에, 우리의 미래를 한발 앞서 제시하는 문화 선도자라고 볼 수 있다. 광고는 한 시대의 이슈를 반복 전달함으로써, 소비자들에게 중요한 이슈로 간주하게끔 하는 강력한 트랜드 설정자의 힘을 갖고 있음은 분명하다. 따라서 기업은 단순히 광고를 단순한 이윤추구의 목적으로서만 활용해서는 안 되고, 한 시대 변화의 주체로서 시대적인 소명을 갖고 광고활동을 전개해야 할 것이다. 또 수용자들은 광고에 대한 비판적 모니터를 통해 대중의 권익을 보호하고 그 지위를 향상시켜 바람직한 기능을 하는 문화로서 정착시켜 나가야 할 것이다.

참고 자료

대중문화의 이해, 김원태 지음.
대중문화론, 강현두.
광고와 대중소비문화, 스튜어트 유엔 최현철 역.
대중문화의 겉과속, 강준만.