대중문화 ) 우리 주변에서 보거나 체험할 수 있는 대중문화 제품이나 현상 중 하나를 선택합니다.

소개글

"대중문화 ) 우리 주변에서 보거나 체험할 수 있는 대중문화 제품이나 현상 중 하나를 선택합니다."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

우리 주변에서 흔히 나타나는 대중문화 현상으로 연예인의 대중매체를 들 수 있다. 특히나 우리는 대중매체에 노출이 되어있고 드라마나 CF, 영화 속에 나오는 인지도가 있는 유명인을 모델로 선정하여 광고를 제작하는 것은 꾸준히 사용되었던 주요의 광고 전략 중의 하나로써 현재까지도 활발하게 사용하고 있다. 특히 연예인 모델을 통한 광고들은 여전히 대중에게 강력한 어필이 되고 있으며 하나의 브랜드로 광고 모델의 좋은 이미지는 기업이나 제품에 전이되어 소비자에게 깊은 인상을 줄 수 있다. 하지만 이러한 광고 모델로 선정이 된 연예인의 부정적인 사건을 맞이하게 될 때 연예인을 통해 유발하는 긍정적 영향들은 오히려 더욱 심각한 부정적인 영향을 초래한다. 여러 연예인들의 부정적인 사건들을 소비자들이 접하였을 때 기업 차원에서 부정적인 사건으로 인하여 대중들에게 부정적인 이미지가 생긴 광고 모델이 가져올 수 있는 부정적인 영향이 크단 것을 경험적으로 인지하고 있는 것이다. 이로 인해 소비자들은 해당의 연예인에 대한 부정적인 태도와 인식을 가질 수 있으며 그 연예인이 모델인 광고 제품 까지 부정적인 태도로 이어질 수 있는 것이다.

참고 자료

남경덕, 「연예인의 부정적 사건에 대한 소비자의 반응 : 개인의 자아해석과 연예인 개성의 비유사성을 중심으로」 , 『건국대학교 대학원 석사학위논문』 ., 2019.