광고의 변천사(주류, 화장품, 기타)와 성차별(금호타이어, 보건복지부 피임) + (대중문화 속의 남성성과 여성성+사진포함)

소개글

"젠더와 문화 - 광고의 변천사(주류, 화장품, 기타)와 성차별(금호타이어, 보건복지부 피임) + (대중문화 속의 남성성과 여성성+사진포함)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 들어가며

2. 남성성과 여성성 광고의 변천사
2-1 주류
2-2 화장품
2-3 기타(생활용품, 가전제품, 여성 속옷, 여성용품)

3. 남성성과 여성성 광고의 성차별
3-1 금호타이어
3-2 보건복지부 피임

4. 나오며

5. 참고문헌

본문내용

1. 들어가며
요즘 대중문화는 사회적으로 중요한 영향을 미친다. 대중문화는 대중이 형성하는 문화로 생활수준이 향상되고 교육이 보급되며 매스컴이 발달되어 이루어지는 것1)을 말한다. 대표적으로 가요, 드라마, 광고 등으로 많은 사람들이 폭넓게 좋아하는 문화이고 공감대가 다양하여 유행에 민감하다는 특성을 갖고 있다. 그래서 우리는 대중문화가 일상생활 속에서 무의식적으로 이루어지기 때문에 특별하지도 낯설지도 않게 존재한다고 느끼게 된다.
그 중 우리가 살펴볼 것은 광고다. 광고는 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동2)을 말한다. 그래서 요즘 광고는 대중 매체를 이용하는 일이 많기 때문에 매스커뮤니케이션의 한 형태3)로 바라볼 수 있다. 따라서 우리가 흔히 접하는 광고 속에서 남성성과 여성성이 광고의 변천사에 어떠한 형태로 나타나고 있으며 남성과 여성의 성차별이 사회적으로 어떻게 보이고 있는지에 대해 자세히 살펴보고자한다.
2. 남성성과 여성성 광고의 변천사
주류광고와 화장품광고를 끊임없이 대중들에게 선보이고 있어 우리는 다양한 형태의 광고를 접하게 된다. 요즘 주류들은 도수가 낮게 개발되고, 화장품은 각기 다른 피부 형태에 맞게 개발되면서 시대에 맞춘 트렌드도 변화되고 있는 추세라고 볼 수 있다. 이렇게 우리는 쉽게 광고를 접하고 있지만, 그 안에 담겨진 남성성과 여성성을 인지하지 못하고 있는 경우가 많다.

2-1. 주류
① 1990년대

1990년대는 성수대교와 삼풍백화점 등 붕괴사건이 있었지만, 서구문화가 급속도로 유입된 자유분방한 시기였다. 당시 유명했던 대표적 광고로는 배우 박중훈의 맥주광고로 유머러스한 행동과 ‘랄라라’의 흥얼거림이 광고의 핵심이었다. 맥주를 가볍게 즐기며 마실 수 있는 인식을 활용시켜 중점적으로 젊은 층을 공략하였으며 모델을 중심으로 제품에 대한 설명이 주변을 둘러싸고 있는 일반적인 광고형태를 갖추었다.

참고 자료

김희정, TV광고에 나타난 여성성의 변화와 지속 : '캐리어 우먼' 이미지를 중심으로 = (A) Study on the Changes and Continuances of Femininity in Commercial Film : Focused on the Image of Career Women, 2004
김미숙, TV광고에 나타난 여성성의 변화와 지속 : '캐리어 우먼' 이미지를 중심으로 = (A) Study on the Changes and Continuances of Femininity in Commercial Film : Focused on the Image of Career Women, 1995
송경빈, 젠더와 문화 강의록 - ‘젠더의 이해와 심리학’, 2016
네이버 국어사전, ‘대중문화’, http://krdic.naver.com/detail.nhn?docid=9319100
네이버 국어사전, ‘광고’, http://krdic.naver.com/detail.nhn?docid=3730400
네이버 지식백과, ‘대중문화’,
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=535316&cid=46634&categoryId=46634
네이버 동영상, “오비라거”,
http://video.search.naver.com/search.naver?where=video&start=17&offset=0&listmode=v&stype=&charge=&playtime=&definition=&period=&selected_cp=-2&sort=&query=%EC%98%A4%EB%B9%84%EB%9D%BC%EA%B1%B0&ie=utf8&sm=tab_pge&&sr=0
광고정보센터, “태평양 미래파 광고CF”,
http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=W1356715&type=T
광고정보센터, “전구 교체할 때 아빠”, http://www.ad.co.kr/ad/tv/show.cjsp?ukey=1317378
mgoon, “꽃을든남자, 김재원 안정환”, http://www.mgoon.com/ch/sollens61/v/5395628