[광고학]PPL광고에 대하여

소개글

PPL광고에 대해서 조사함

목차

1. PPL의 정의
2. PPL의 장점
3. PPL의 배경과 역사
4. PPL의 유형분류
5. PPL의 활용사례
6. PPL의 비효과
7. PPL규제와 이에 대한 의견
8. 결론

본문내용

지칭되거나 간주되지 않는다는 점에서 기만적인 촉진 방법으로 여겨지고 일부 비평가들은 PPL을 식역하수준의 광고와 비슷한 면을 가지고 있다며 비판한다. 그렇기 때문에 사회에서 좀 더 구체적이고 기업과 제작사 그리고 수비자 혹은 수용자가 합리적이라고 생각 할 수 있는 규제의 제정이 시급하다고 생각된다.
따라서 이러한 규제의 문제점에 대해서 구조적인 측면과공정거래 질서 확립의 측면, 심의 기준의 명확성이나 제재의 적절성을 확보하는 등 규제의 적절성을 갖추도록 보완을 할 필요가 있다.

광고의 효과가 zapping등에 의해서 재고되고 있는 시점에서 PPL은 분명히 매력적이라고 할 수 있다. 또한 점차적으로 전통적인 4대 대중매체를 활용한 커뮤니케이션 효과에 의문이 들기 시작하는 것에 비하면 PPL은 매우 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단임에 틀림이 없다. 특히, 세계시장을 타겟으로하는 글로벌 마케팅을 계획하고 있는 기업들로서는, PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션의 한 방안이 될 것이다. 일단, 영화가 세계적으로 성공을 거둔다면, 상대적으로 적은 비용으로 자연스럽게 전세계를 대상으로 자사 제품에 대한 인지도 및 선호도를 향상시킬 수 있기 때문이다.
일반적으로, 흥행에 성공한 영화는 전세계적으로 대략 3~4억 명에 달하는 관객을 끌어 모으기 때문에, 그 어떤 광고매체와도 비교가 안될 만큼의 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 여겨지고 있다.
더욱이, 영화를 활용한 PP

참고 자료

없음