[광고]광고가 소비생활에 미치는 영향

소개글

광고의 역할 및 효과와 영향에 대해 비교적 자세히 설명해놓았습니다!!
내용은 절대 후회하지 않을 것입니다!!

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 정의 및 목적
2) 광고효과와 소비자의 심리적 작용
3) 광고의 소비심리영향

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
광고는 시장경제체제가 확립되기 시작하면서 가장 중요한 마케팅의 요소로 등장하였다. 지금도 우리는 하루를 생활하면서 알게 모르게 수백, 수천 개의 광고를 어떠한 매체를 통해서든지 광고를 접하게 된다. 광고의 무서운 점은 바로 이것이다. 아무 생각 없이 광고를 접하였다 하더라도 그것은 우리의 무의식에 잠재되어 있다. 예를 들면 무심히 지나가면서 콧노래를 흥얼거리는 것이 알고 보니까 모회사의 광고음악이거나 광고의 말투를 자기도 모르게 흉내 내는 것은 많이 경험해 보았을 것이다. 이제 광고는 싫든 좋든 우리 생활의 중요한 한 부분이 되어버렸다. 이렇다보니 광고가 우리의 소비생활에 차지하는 비중이 적다고 할 수는 없을 것이다. 그러면 과연 이러한 광고가 우리의 소비생활에 어떠한 영향을 미칠까? 그것을 알기 위하여 먼저 광고가 무엇이고 어떠한 효과가 있는지와 그것이 소비자의 소비생활에 어떠한 영향을 미치는지 심리학적으로 분석하여 알아보도록 하겠다.

2. 본론
1) 광고의 정의 및 목적
많은 광고 연구가들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의했지만 만족스럽게 표현한 것은 아직 없었다. 그중 대표적인 것은 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대인적 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있고 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다. 이밖에 많은 연구가들에 의해 정의되었지만 종합해 보자면 광고는 광고주가 소정의 사람들을 대상으로 하여 광고의 목적을 달성하기 위해 행하는 제품·서비스·아이디어(사고방식, 방침, 의견 등을 의미한다)에 대한 정보 전달 활동이며 그 정보는 광고주가 관리 가능한 광고 매체를 통해서 수행된다고 말할 수 있다. 또한 소비자 또는 사용자의 만족, 그리고 사회적·경제적 복지 증진 등의 기능이 있다는 것도 말할 필요 없다.

참고 자료

김완석, {광고심리학}, 학지사, 2000
{동아일보}, 1999년 1월 8일자
{동아일보}, 2005년 4월 29일자
[다음 오마이뉴스]
한국광고자율심의기구, http://www.karb.or.kr/notice/notice05_01_02.asp? no=60&page=&startpage=1&SearchSort=&SearchCode=
광고정보센터, http://www.advertising.co.kr/blog/club/searchKnowledge.vw