소비자 심리학을 바탕으로 자신의 소비행동 이해하기

목차

없음

본문내용

소비자 심리학이란 소비자가 자신의 욕구를 충족시킬 것이라고 기대하는 제품과 서비스를 구매, 사용, 처분하는데 있어서 표출하는 행동과 정신과정인 구매결정을 과학적으로 연구하는 학문이다. 심리학이 인간의 행동과 정신과정을 과학적으로 연구하는 학문이라면 소비자심리학은 심리학의 여러 이론, 원리, 기제를 소비자에게 적용하는 학문이며, 이를 통해 소비자를 이해하고, 예측하고, 소비자가 바람직한 행동을 하도록 하는데 기여하고자 하는 것에 궁극적인 목표를 두고 있다. 따라서 바람직한 소비행동을 추구하기 위해서는 광고 및 소비자 심리학에 대한 이해가 필수불가결하다고 볼 수 있다. 나 또한 바람직한 소비행동을 추구하는 심리학도로서 이러한 이론적 분석에 입각하여 나 자신의 소비습관과 행동을 분석해보고 이를 보다 나은 소비생활을 위한 초석을 다지는 데에 활용해보고자 한다. 이를 위해 나의 소비생활 중 가장 최근에 소비한 세 가지를 선정하고 이를 중점적으로 분석하여 내 소비행동을 이해해보고자 한다. 소비행동의 정확한 분석을 위해서는 다양한 방면에서의 접근이 필요한데 이를 위해 소비자 심리학에서 배운 지식을 이용하여 여러 측면에서 살펴보려 한다. 먼저 소비자, 즉 나의 지각, 학습, 동기, 감정, 성격, 태도와 같은 내부 요인과 시간, 물리적 공간과 같은 외부 요인이 나의 소비 관련 행동에 미치는 영향을 분석하고 이를 통해 소비자로서의 나와 나의 소비 과정에 대한 심층적 이해를 추구하고자 한다.

참고 자료

없음