[경영전략] 스와치의 성공 비결

목차

I. 서론 1

II. 본론 1
1. 1960년대 이전까지 손목시계의 역사 1
2. Timex의 세계시장 석권 2
3. 1970년대 - Seiko의 세계시장 석권 3
4. 1980년대 - 스와치의 탄생 4
5. 가치 혁신의 관점에서 6

III. 결론 8

본문내용

II. 본론

1. 1960년대 이전까지 손목시계의 역사
시계는 인류의 역사와 함께 하였다. 메소포타미아의 해시계에서 조선 세종의 자격루까지 그 형태와 목적에는 큰 차이가 있었지만, 한가지 공통점이 있었다면 그것은 곧 시계는 권력의 상징이었다는 점이다. 인간은 자신의 하루 생활을 시간을 기준으로 재단하게 되며, 따라서 시간에 대한 정보를 가지고 있는 사람이 인간의 노동력에 대한 통제권을 쥐게 된다. 또는 그 반대의 경우로 통제권을 가지고 있는 사람들은 자신의 독점적 지위를 강화하기 위하여 시간에 대한 정보를 공유하기를 꺼려했다. 산업 혁명 시기 공장 노동자에게 있어 최대의 금기는 시간을 차는 것이었다. 시계를 가질 수 있는 자들은 자신의 지위를 과시하기를 좋아했다.
이러한 문화적 배경하에서 부와 권력의 상징으로서의 시계의 개념을 극한까지 발전 시킨 것이 스위스 시계이다. 종교 개혁 당시 칼뱅이 자국 스위스의 산업화를 역설하면서 스위스의 중심 산업으로 자리잡게 된 스위스의 시계 산업은 그 정교함과 예술성을 바탕으로 시계의 가치를 보석의 가치까지 상승시키며 세계 시계 시장을 주도하였다. 1904년 손목 시계가 발명되기 전까지는 괘종 시계를 중심으로 한 벽시계 시장과 귀족들이 몸에 지니고 다니던 회중 시계 시장을 독점하다시피 하였다. 손목시계로의 패러다임 전환과 함께 당시 신흥 공업국으로 부상하던 미국의 시계 산업에 밀려 주춤하였지만, 곧 수직적 계열화 전략과 합리적 생산 방식을 체화하여 위기를 극복하였다.

참고 자료

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김민주, {마케팅 어드벤쳐} 미래의 창, 2002
데스 디어러브, 스튜어트 크래이너, 홍수원 옮김 {파워 브랜드 50}, 세종 연구원,2000
http://cafe.naver.com/style02.cafe ‘세이코 시계의 모든 것’
http://cafe.naver.com/casiog.cafe ‘시계 사랑 모임’
http://cafe.naver.com/ttimex ‘Timex를 사랑하는 사람들’
http://blog.naver.com/ggomang0/120010647080 ‘시계 세상’
http://www.hunet.co.kr ‘휴넷 경영 지식 사업부’