[대학교, 대학원 레포트] PART 5 기업이미지 변신과 경영전략

소개글

대학원 다니면서 직접 작성한 레포트 입니다.

- 다른 레포트 참고하지 않았습니다.
- 기업사례경영학이 교재 였습니다.

목차

1. 이미지 개선작업 LG 사례
2. 이미지 변신에 성공한 에넥스 사례
3. 장수 식품의 성공비결 사례
4. 성공한 광고와 실패한 광고 사례
5. 야후가 던지는 메시지 사례
6. 스와치와 세이코 시계 사례

본문내용

기업들이 대부분 세계화 이미지를 심기 위해 로고에 영문자를 표기를 그대로 사용하고, 심벌마크를 통해 기업의 특성을 나타내고 있다. 럭키금성이 LG로 바꾼 것이 그 대표적인 예이며, 이와 관련한 LG의 세계화를 위한 포식들이 있다.
첫 번째로, 해외에서 이미지 부각이 어렵고, 국내에서 럭키와 금성으로 분리되어 각 계열사 이름으로 인식되던 상호와 로고의 전면 교체이다.
두 번째로, ‘미래의 얼굴(The Face of the Future)’의 세계 · 미래 · 젊음 · 인간· 기술 등, 다섯 가지의 개념과 정서를 담고, ‘고객을 위한 가치창조’, ‘인간존중의 경영’이라는 LG의 경영이념을 형상화 시킨 심벌마크 이다.
세 번째로, LG의 이미지 교체는 무한경쟁시대로 돌입하는 경영환경 변화에 적극 대응하고, 1988년부터 추진해 온 경영혁신의 성공적인 결과를 바탕으로, 보다 진취적이고 역동적인 기업으로서의 이미지를 얻기 위한 전략이라고 할 수 있다.

참고 자료

기업사례경영학, 김명호 편저, 도서출판 두남, 개정3판 2020년 1월 25일