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소개글
스와치 기업의 성공 요인 및 분석목차
Ⅰ. 서 론◎ 기업선정동기 3
◎ 스위스 시계 산업구조 3
Ⅱ. 본 론
◎ 기업소개 7
◎ SWOT분석 9
◎ 4P 11
◎ SWATCH 성공전략 15
Ⅲ. 결 론
◎ 보완점 및 향후전략 17
※ 참고 및 문헌 18
본문내용
Ⅰ. 서 론1. 기업선정동기
요즘 사람들이 손목에 차고 다니는 시계는 단순히 시간을 알려주는 기구가 아니라 패션과 첨단 유행을 반영하는 자기 개성 표현의 패션아이템중 하나이다. 이러한 손목시계에 대한 고정관념을 깨뜨리고 패션이라는 새로운 개념을 도입하여 손목시계의 패션화를 선도한 최초의 브랜드가 있다. 바로 시계산업으로 유명한 스위스의 스와치(swatch)이다.
1973년 세계 시계 시장의 43%를 점유하며 부상하던 스위스 시계산업이 미국의 타이맥스와 홍콩, 일본의 값싼 디지털 전자 시계의 등장으로 인해 경쟁력을 상실하게 되어 1600여 개의 자국 내 시계 제조업체 가운데 1000개 이상이 도산하며 5만명 이상의 실업자가 발생하며 위기를 맞게 된다. 이러한 스위스 시계산업의 위기를 새로운 기회로 발판 삼아 탄생한 기업이 바로 스와치(swatch)이다. 그렇다면 스와치는 어떠한 경영전략을 펼쳐서 위기를 기회로 바꿔 글로벌 시계브랜드로 성장하게 되었는지 알아보기 위해 이 기업을 선정하게 되었다.
<중략>
스와치가 현재 직면하고 있는 문제는 무엇이고 어떻게 개선해야할까.
첫 째는, 우리나라에서 저가 이미지 구축에 실패했다는 것이다. 현재 우리나라 안의 많은 시계 브랜드들이 저가정책으로 소비자들을 공략을 하고 있는 실정이다. 그러나 스와치는 중저가이기 때문에 저가정책에 힘없이 무너져 내릴 수밖에 없다. 이러한 점을 극복하기 위해서 스와치는‘시계는 곧 라이프스타일’이라는 것을 강조하며 이미지 전략을 해야 할 것이다.
즉, 시계를 파는것이 아니라 이미지를 팔아야 하는데 단순히 시간을 알려주는 기계 장치를 넘어 패션과 자기표현의 한 방법으로서 한발 더 나아가 고객들이 스와치 시계를 사회적 지위나 능력을 과시하는 수단으로 삼도록 해야 할 것이다.
참고 자료
스와치 공식 홈페이지 www.swatch.com스위스 시계 산업 협회 www.fhs.ch
스와치그룹 공식 홈페이지 http://www.swatchgroup.co.kr
중앙일보 - 왜 스위스인가
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7599009&cloc=olink|article|default
아시아경제 - 스와치 롤렉스 오메가는 불경기를 모른다
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012011109042539990
한국경제 - 불황 비웃는 스위스 시계…스와치 실적 `최대`
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012011132681
아시아투데이 -“함께 만들면 뜬다?”…‘콜라보레이션’상품 열풍
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=612621
스와치그룹의 성공비결 http://blog.paran.com/hotvgec/4202046
네이트 지식 - 스위스에서 시계산업이 발달한 이유
http://ask.nate.com/qna/view.html?n=6254904
네이버 지식백과 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=270210
기업의 사례를 통한 재미있는 경영이야기. 김명호. 두남. 2010. 5
디자인이 브랜드와 만나다. 유정미. 시공사. 2008. 7
디퍼런트. 유정미. 살림Biz. 2011. 1
