[마케팅] 롯데리아 SWOT분석

목차

SWOT 추출과정
SWOT ANALYSIS
ISSUE MANAGEMENT
마케팅 계획 수립

본문내용

마케팅 계획 수립

앞에서 도출한 강점, 약점, 기회, 위협을 토대로한 ISSUE 추출과 그에 대한 MANAGEMENT의 방향을 종합한 결과를 토대로 마케팅 계획을 수립해 보면

먼저 해외브랜드와의 경쟁에서 롯데리아는 현대적 이미지로 국내 소비자를 겨냥한 해외브랜드에 대해 한국적 분위기와 현대적 분위기를 결합한 한국형 현대식 분위기로 브랜드의 이미지를 높이고 국내 소비자들에게 친근하게 다가가는 것이 좋다.

그리고 사람들이 밀집한 곳과 부유한 동네에만 위치한 해외브랜드에 대해 롯데리아는 한국적 브랜드의 이미지를 살려 전국 곳곳을 겨냥하여 분포하면 전국적으로 국내소비자들의 가슴속에 한국 브랜드라는 자부심이 남아 해외브랜드보다 롯데리아를 찾을 것이다.

인력난, 인건비의 상승은 대학생과 같은 아르바이트생을 모집하여 아르바이트 3개월 후에 직원으로 채용하는 계약직과 같은 식의 인력채용을 하면 회사측으로선 인건비 상승에 대한 고민을 덜 수 있을 것이다.

또한 브랜드의 식상함은 국내소비자들에게 새롭게 다가와 호기심을 유발하는 해외브랜드처럼 롯데리아도 패스트푸드를 주 이용하는 10～20대를 겨냥한 제품을 개발하고 10～20대 소비자의 입맛에 맞는 제품 개발과 이벤트를 마련하여 소비자들에게 BRAND ROYALTY를 올리고, 해외진출로 인한 국내 소비자들에게 한국을 대표하는 패스트푸드점이라는 자부심과 긍지를 심어주는 마케팅과 해외 현지의 고객에 맞는 마케팅을 하여 BRAND의 이미지를 한층 더 높여야 한다.

참고 자료

없음