카페라떼 마케팅 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 카페라떼의 개요
2. 시장특성

Ⅱ. 본론
1. 수단 - 목표이론
2. SWOT 분석
3. Product Life cycle
4. AIDA 이론
5. STP 분석
6. 4P MIX
7. 소비자의 욕구 변화 충족

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 카페라떼의 개요
카페라떼의 시장 점유율은 캔커피 시장에서 약 75%, 전체 커피 시장에서 약 17%를 각각 차지하고 있다.
소비자로부터의 사랑을 받게 된 이유는 기존의 캔커피의 맛에 식 상한 소비자들의 욕구를 빠르고 적극적으로 파악하여 원두커피에 생우유를 접목시킨 카페라떼를 출시한 것이다. 또한 브랜드만을 강조하는 기존 광고에 식상한 신세대들에게 마치 한 편의 영화를 보는 듯한 이미지광고로 접근을 시도한 결과 '사랑한다면 카페라떼처럼'이라는 유행어를 낳으며 소비자들로부터 큰 관심을 불러일으키게 되었다.

참고 자료

없음