[광고론] 옥션광고기획서

*병*

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최초 등록일: 2005.02.20
최종 저작일: 2005.01; 46페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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옥션를 광고할 크리에이티브와 광고 스토리보드 및 경쟁업체와의 비교분석 스왓분석등 최고의 자료만 모았습니다.
A+받은 레포트입니다. 파워포인트입니다.

본문내용

Ⅲ. 광고 전략

1. Auction의 기존 광고 전략 분석
1) 초창기 : 브랜드 인지도 확대
`누구나 할 수 있는 재미있는 쇼핑게임'이란 컨셉
초기의 강력한 각인 효과 위해 엽기적인 소재와 표현방법을 활용
2) 성장기 : 시장점유율 확대
인터넷 경매시장의 경쟁 심화
소비자에게 시장 전체를 대표하는 브랜드로서의 인식 심어줄 필요성
`대한민국 대표 인터넷 경매‘ 라는 브랜드 슬로건 내세움
3) 성숙기 : 온라인 경매 저변화
2차 목표로 전환 – 호기심에 방문한 사람들을 직접 경매에 참여하도록 하여 매매수수료라는 수익을 창출하게 하는 것
구매와 판매를 나누어 2편의 광고에 따로 담아 전달
시청자들의 자연스러운 참여와 경매의 생활화를 유도

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없음

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