시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를

소개글

텔레마케팅
주제: 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.
- 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝을 분류하고 각 특징에 대해 3가지 이상 제시
- 본인이 생각하는 기업의 리포지셔닝 사례에 대한 의견 제시

목차

I. 서론

II. 본론
1. 시장세분화란 무엇인가
2. 표적시장 선정과 포지셔닝은 무엇인가
3. 리포지셔닝한 기업 사례
1) 리포지셔닝이란 무엇인가
2) 기업의 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대 사회의 기업들은 끊임없는 경쟁을 치르고 있다. 더 이상 남들과 비슷한 것을 시장에 내놓아서는 성공을 할 수 없는 시대이기 때문에 기업들은 다양한 방식을 통해서 경쟁우위를 창출하고 이를 유지하기 위해서 노력하고 있다. 지피지기면 백전백승이라는 말처럼 소비자들을 공략하고 싶다면 그들에 대해서 잘 알고 전략을 세워야 한다. 이러한 부분에서 시장세분화의 개념이 무엇인지 먼저 살펴보고 표적시장 선정 및 포지셔닝과 리포지셔닝의 개념 및 리포지셔닝을 실제로 시행한 기업의 사례에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 시장세분화란 무엇인가
시장에는 각기 다른 욕구를 가지고 있는 수많은 소비자들이 존재한다. 그렇기 때문에 기업의 입장에서는 모든 소비자를 목표로 삼는 것은 비효율적이다. 그러므로 기준변수를 바탕으로 유사한 특성을 보이는 소비자들의 집단으로 구별하는 것이 요구된다.

참고 자료

[시사금융용어] 리포지셔닝(repositioning), 김용갑, 연합인포맥스, 2020.03.27
포지셔닝이 지고 리포지셔닝이 뜬다, 이민선, 시사뉴스피플, 2010.06.28
낡은 브랜드에 새 생명을 불어넣는 리포지셔닝, 최보윤, 조선비즈, 2012.01.02
시장세분화, 꼭 해야할까?, 이효정, 동아비즈니스리뷰, 2008.08