텔레마케팅) 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.

목차

1. 서론 - 나이키는 어떻게 스포츠 시장 1위 기업이 되었을까?

2. 본론
1) 시장세분화
2) 표적시장 선정 및 포지셔닝

3. 결론 - 포지셔닝과 리포지셔닝

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론 - 나이키는 어떻게 스포츠 시장 1위 기업이 되었을까?
패션시장은 유행이 빠르고 금방 사그라들기에 다양한 개성을 가진 개별 소비자들의 욕구를 채워주기 위해선 트렌드를 빠르게 읽고, 효과적인 마케팅이 필요하다. MZ세대들의 디지털기기들을 활용한 SNS 및 여러 소셜커머스 시장의 적응력으로 온라인 패션몰들이 급격히 증가하고 있다. 패션시장의 증가는 소비자들에게 선택의 폭을 넓혀줌과 동시에 온라인 매체 특성상 스마트폰 및 인터넷을 통한 장소 제약 없는 쇼핑으로 인해 더욱 활기를 돋고 있다. 이로 인해 여러 패션기업들은 개별 소비자들의 소비욕구를 올리기 위해 다양한 노력을 하는데 현재 스포츠 패션 시장의 1위인 나이키는 이들의 대표 기업 중 하나가 되었다. 나이키는 2000년대 초까지 스포츠 용품 부분에서 아디다스와 경쟁하며 소비자들의 구매력을 높이기 위해 노력했는데, 2010년대부터는 나이키의 획기적인 마케팅 전략을 통해 스포츠에 관심이 없는 소비자들도 그들의 신발과, 옷들을 살 수 있도록 광고와 캐주얼 브랜드 등 여러 가지 노력을 보이며 나이키는 세계 스포츠 및 캐주얼 패션 기업 1등을 차지하게 되었다. 우리는 1년 마다 바뀌는 패션 옷들에 대해 민감하게 반응하지만, 패션 기업들은 소비자들의 취향을 맞추기 위해 여러 가지 전략을 세워 상품을 내놓는다.

참고 자료

시장세분화란 무엇인가?, 최윤홍 마케팅칼럼, 시사전북닷컴, 2011.06.17.
http://m.sisajb.com/view.php?idx=12651