시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.

소개글

"시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다."에 대한 내용입니다.

* A+ 받은 과목이고 교수님께 칭찬받은 보고서입니다!!

목차

없음

본문내용

사회가 변화되고 소비자들의 원하는 욕구가 다양하다. 즉, 중요하게 여겨지는 가치가 변화하게 되어서 브랜드가 정체되어 있고 경쟁사와의 전쟁에서 더 이상의 승산이 없다면 브랜드는 리뉴얼과 리포지셔닝을 통해서 새로운 생명을 불어 넣어야 한다. 이러한 전략을 통해서 브랜드는 브랜드의 핵심가치는 유지하되 소비자의 호기심을 끊임없이 자극하여 장수할 수 있게 된다. 그러나 항상 이러한 전략이 성공하는 것은 아니므로 성공적으로 이끌기 위해서는 창조적인 변화 내용과 방향 설정 및 적절한 시기를 잘 고려해서 선택하는 것이 중요하다. 이에 본론에서는 다양한 개념들을 세부적으로 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

류재정, 『경쟁자를 누르고 이기는 광고를 하려면?』, 중앙일보, 2019-08-03, A1면
김민석, 중앙대학교, 한국대백과사전, 한국출판사, 2015
네이버 지식백과 실무노동용어사전