소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형

소개글

과목명 : 마케팅원론
주제 : 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 관여도, 상표차이, 구매경험에 의한 네 가지 구매행동 유형
2. 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

소비자 행동의 기본에 있어 일반적으로 두 가지 정의를 들 수 있는데 먼저 소비자들이 필요와 니즈를 충족하기 위한 제품 및 서비스를 선택, 구매, 사용할 때 관여되는 정신적 및 육체적 활동들을 뜻한다. 또한 소비자가 그들의 삶에서 교환적 활동을 하기 위해 필요한 정서와 인지, 행동과 환경적 요소들의 동적 상호작용을 뜻한다. 여기에는 브랜드 구매나 특정 브랜드를 선호하는 소비자 행동, 운동경기를 관람하거나 특정 서비스만을 사용하고 제품 사용 후 폐기 하는 등의 모든 소비자행동이 예가 될 수 있다.
소비자의 관여도와 브랜드 차이 인식 정도에 따라 구분되는 4가지 구매의사결정유형에 대해 사례를 통해 설명하고 마케팅 시사점을 도출해 보고자 한다.

참고 자료

우리 교재
소비자 의사 결정론 박명희(대학교수) 저 | 학현사 | 1996.08.01.
소비자심리학 양윤 저 | 학지사 | 2014.01.24