소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요

소개글

"소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 구매결정 세 가지
2. 나의 구매결정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

누구에게나 인생은 선택의 연속이다. 점심에 무엇을 먹을지부터 시작해서 연애, 결혼, 취업, 퇴사, 이직, 임신, 출산 등 끝없는 선택의 기로에 서게 된다. 모든 선택은 불확실하며 어느정도의 기회비용을 감당해야 하기 때문에 전혀 후회없는 선택을 하기는 매우 어렵다. 인간이 하게 되는 수 많은 선택 중에서도 많은 비중을 차지하는 것이 바로 구매결정이다. 자급자족 사회가 아닌 이상 자본주의 사회에서는 거의 매일 구매결정을 내리게 된다. 사람들은 저마다 자신들의 기준을 토대로 물건이나 서비스를 고른다. 때로는 자신의 구매를 충동구매라고 자책하며 후회하는 경우도 있다. 그러나 사소한 구매결정에도 나름의 이유가 있기 마련이다. 본문에서는 소비자 행동의 연구관점에 근거해서 구매결정 세 가지를 알아보고, 나의 구매결정에 대해 설명해보겠다.

참고 자료

세계 일류들의 마케팅 관리, 김정구, 오준환, 이우헌, 율곡출판사, 2010.
소비자 행동의 일반적인 모델, 소비자심리학, 양윤, 학지사, 2017.