소비자심리학 ) 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

과거에는 기업에서 제품을 생산만 할 경우, 경쟁이 크게 없었기 때문에 바로 소비자에게 선택되고 판매가 되었다. 하지만 현재는 한 기업의 제품을 고객이 선택하고 구매하기 위해서는 경쟁기업의 제품보다 고객의 니즈를 잘 맞춰서 제품을 제작해야 하고, 마케팅을 하는 등 노력을 해야 한다.
또한, 과거에는 즉흥적이고 충동적으로 소비를 하고, 타인을 모방하여 소비를 하거나 부를 과시하기 위한 소비를 하였다만, 이러한 소비 태도는 문제가 된다는 점이 주목되어 점차 줄어들게 되었고, 이제는 자신의 판단 의식을 가지고 소비자가 정말 원하는 제품을 비교한 다음에 구매하는 추세이다. 따라서 소비자가 제품을 구매하는 심리에 대하여 파악하고, 그것에 맞춰서 제품을 제작해야 할 필요성이 있다.
이에 따라 본 보고서에서는 소비자의 행동 관점에 근거한 구매 결정에 대한 세 가지 내용을 이야기하고, 본인의 구매 결정에 대한 견해를 제시해 보고자 한다.

참고 자료

정민정, (2008). 골프클럽구매의사결정이 소비자 행동에 미치는 영향, 용인대학교, 석사학위논문.
http://www.riss.kr/link?id=T11264328
김진민, (2019). 프랜차이즈미용실의 서비스스케이프가 소비자의사결정과 브랜드 이미지에 미치는 영향, 서경대학교, 석사학위논문.
http://www.riss.kr/link?id=T15058430