[마케팅사례] 귀족마케팅

목차

귀족마케팅의 의의
왜 귀족마케팅인가?
경기변동에 영향을 받지 않는 귀족마케팅
고소득층 시장의 규모와 특성
귀족 마케팅 사례
결 론

본문내용

우리는 고소득자, 상류층에게 이중적인 태도를 가지고 있는 경우가 많다.
그들의 풍족함과 여유로움이 부럽기도 하지만, 한편으로는 특별한 이유없이 반감을 갖고 실속없는 과소비의 대상자로 몰아 사회적으로 격리 대상에 몰아넣기도 한다.
그러나 분명한 것은 고소득층을 대상으로 한 사업이 많은 장점을 가진 거대한 고부가가치산업이며, 기업의 입장에서 절대 놓칠 수 없는 시장임에 틀림없다.

우리나라에서도 이제 명품브랜드 시장이 자리 잡아 가고 있으며 많은 사람들이 자기표현을 위한 투자를 아끼지 않는 상황이다.
표준화된 제품을 박리다매로 이익을 남기는 시대를 지나 이제는 차별화로 특정대상을 타켓으로 제품을 판매하는 시대로 본격적으로 진입한 시대가 된것이다.

고가의 제품이라는 이미지만을 가지고 경쟁하는 것이 아닌 특정계층에 특성에 맞는 그들의 필요와 욕구를 충분히 만족 시켜줌과 동시에 그들의 소속감과 제품사용에 대한 최고의 만족도를 주는 제품의 개발을 통해 국내에서 뿐만 아니라 세계속에서 인정받는 대한민국의 명품이 만들어졌으면 한다.

참고 자료

없음