루이비통 PPT

소개글

루이비통 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 루이비통 다양한 마케팅사례와 향후전략제시 PPT 발표레포트 입니다.
정성을다해 작성한 레포트입니다.
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목차

1. 루이비통 기업소개

2. 루이비통 경영전략의 원칙

3. 루이비통 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 루이비통 STP분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)

5. 루이비통 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

6. 루이비통의 다양한 마케팅사례
1) 체험 마케팅
2) 이미지 마케팅
3) 광고 마케팅
4) 스토리텔링 마케팅

7. 향후전략 제시

8. 참고문헌

본문내용

1. 루이비통 기업소개
전세계 1위 명품기업인 LVMH 그룹에 속해있는 루이비통은 1854년에 창립하며 여행을 근간으로 탄생하고 성장해왔으며 170년에 가까운 기간동안 5대에 걸쳐 사업을 이어옴.
LVMH그룹 영업 이익의 절반이상을 차지하고 있으며 가방,의류 뿐 아니라,신발,캐쥬얼 악세사리로 사업을 확장에 성공하였으며 명품을 갖고 싶은 모든 이들의 품격의 상징이 되었음.

2. 루이비통 경영전략의 원칙
(1) Original Know-how
독자적인 노하우는 최고 수준의 품격에 관한 강박관념으로 모든 제품과 관련되는 기술

참고 자료

럭셔리 신드롬, 제임스 B
명품브랜드 마케팅, 김기홍
전략적 브랜드 관리, 안광호.한상만.전성률
루이비통의 법칙- 최강의 브랜드전략, 나가사와신야