최상위계층정의, 최상위계층특징, 귀족마케팅, 마케팅전략사례

목차

1. 최상위 계층의 정의와 특징
1) 최상위 계층의 정의
2) 최상위 계층의 특징

2. 최상위 계층의 특징별 마케팅 전략 사례
1) 프라이버시 중시
2) 기업과 소비자의 유대관계 중시
3) 다른 계층과의 차별화 지향
4) 희소성 강조

3. 귀족마케팅의 문제점과 시사점
1) 위화감 조성
2) 사회 양극화 초래
3) 과소비 조장

본문내용

최상위계층의 정의
…(중략) 이는 국내 전체 가구 수의 약 0.5%에 불과하지만 부자들의 재산규모 중 금융자산 비중을 30% 정도로 생각하면 그들의 재산규모는 40억원이 넘는다고 한다. 즉, 우리나라에서 ‘부자’ 라고 하면 40억원 이상의 재산을 가지고 있다고 볼 수 있는 것이다.

> 최상위 계층이란?
40~50억 이상의 자산을 갖는 상위 5프로 이내의 계층

프라이버시 중시
구매의사결정, 소비생활 중 사생활노출, 신상 공개 기피
남들에게 보여지지 않는 소비, 보이지 않는 특혜와 서비스 추구
완전 밀폐형식, 반(半) 밀폐형식 환경 추구
- 유동인구 少, 혼잡하지 않는 교통 이용

참고 자료

없음