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[명품 마케팅사례] 명품 마케팅사례 (루이비통 마케팅 사례 조사)

저작시기 2004.09 |등록일 2005.04.09 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원
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소개글

마케팅관련 교양레포트로 제출했던 자료입니다.
성적은 A+받았구요.
참고하세요^^

목차

개요

본론
명품마케팅이란?
루이 비통의 마케팅 사례
-소품종 소량 생산의 브랜드 마케팅
-고가 포지셔닝 전략
-철저한 품질관리
-생산적인 마케팅담당시스템
-엄격한 이미지매이지
그외 등등

결론
-위협요소
-끊임없는 제품의 발전 및 변화
참고사이트

본문내용

명품마케팅이란?
귀족마케팅은 고소득층, 사회계층(socio-economic status)중 상류층과 중상류층을 대상으로 이들이 빈번히 많이 구입하는 제품류를 마케팅하는 것을 말한다.
우선 귀족마케팅을 이해하기 위해서는 파레토의 법칙을 알아야 합니다. 흔희 2080법칙이라고도 한다.
2080법칙은 이탈리아 경제학자 파레토가 말한 것으로 ‘전체 결과의 80%는 전체 원인 중 20%에서 비롯됐다’는 법칙이다.


- 루이 비통의 마케팅 사례 -
소품종 소량 생산의 브랜드 마케팅

개선문에서 콩코드 광장으로 이어지는 샹젤리제 거리에 있는 '루이 비통' 매장에는 '루이 비통' 가방을 구입하기 위한 일본인들로 넘쳐난다고 한다. 루이 비통은 철저한 소품종 소량 생산의 브랜드 마케팅을 펼치는데 즉, 한 번에 한 개 이상의 물건을 팔지 않는다. 또한 물건을 산 사람이 아무리 제품을 구입하려고 해도 6개월 이내에는 다른 루이 비통 제품을 살 수 없게 하는 것이다.
이렇게 소비자에게 아무데서나 구할 수 없는 제품, 희소성 있는, 선택받은 사람들만이 가질 수 있는 제품이라는 이미지를 갖게 함으로써 브랜드 이미지를 높인다.

참고 자료

www.never.com

http://blog.never.com/hongjig
/140001910529
http://blog.naver.com/fallskya/100004068986

http://blog.naver.com/archidentity
/80004953750
http://blog.naver.com/maru4860/80003568674

http://www.gavoluxury.com
/
http://www.richlist.co.kr

http://www.luxuryitem.co.kr
/
http://www.seri.org/forum/prestige

박순욱기자(조선일보) 2000년 3월 14일
출처: 신정신,『귀족마케팅』, 광고정보, 1999년 8월호(서울:한국방송광고공사), pp.74-77.
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