최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

소개글

"최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1). 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지 정교화 가능성 모델로 설명하시오.
2) 고전적 조건화가 잘 적용되었고 생각하는 광고
3) 소비자 구매 의사결정 과정에 영향을 미치는 광고

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

광고를 뜻하는 [advertising]의 어원은 ‘방향을 주다’ ‘주의를 기울이다’ 라는 의미인 라틴어 advertere에서 유래했으며 한자어로는 ‘널리 알리다’라는 의미를 가지고 있다. 이에 오늘날의 광고라는 것은 다양한 요소들을 이용하여 소비자의 감정이나 이성적이 부분을 자극하여 제품이나 서비스를 구매 혹은 이용하게 하는 설득의 과정이며, 기업의 이미지를 각인시키기 위한 수단이라고 볼 수 있다. 그렇기에 소비자의 감성이나 이성적인 부분을 어떻게 자극 할 것이며, 그 대상을 누구로 할지 정확한 타겟팅이 이루어지면서 사회적이 요소, 문화적 요소, 같은 외부적인 요소 또한 고려해야 할 것이다. 전체적으로 생각해보았을 때 광고란 매우 복합적이란 것을 알 수 있으며 광고의 방향성을 조금이라도 결정 할 경우 실패할 가능성이 매우 커질 수 있다. 그렇기에 이번 레포트를 통해 최근 본인이 TV나 신문광고에 중 3개의 광고를 선정하여 광고 분석을 진행해보겠다.

참고 자료

광고학. (김광수, 우성택, 권은아) 한나래 아카데미 . 2014
라인평생교육원 2023 광고학 교안파일
광고학개론. (이명천, 김요한) 커뮤니케이션 . 2016