마케팅 관련 표적집단면접(FGI) 을 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정 , 조사결과 마케팅 시사점 순으로 정리하시오.

소개글

"마케팅 관련 표적집단면접(FGI) 을 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정 , 조사결과 마케팅 시사점 순으로 정리하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 표적집단면접 개념
2. 표적집단면접 사례 분석
1) 조사대상 및 내용
2) 조사과정 및 분석 방법
3) 조사결과
4) 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
집단심층면접으로 불리는 FGI는 질적 방법의 대표적인 방법으로 소수의 집단을 대상으로 실시하는 집단 면접 조사 방법이라고 할 수 있다. 이방법은 심리학자이자 마케팅 전문가인 디효터가 제시한 것으로 면접 대상자의 인식, 태도, 믿음 등을 조사하는 데 많이 사용되기도 한다.이러한 표적집단면접의 개념에 대해 보다 자세히 알아보고 사례 분석을 통한 마케팅에서의 시사점을 파악해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 표적집단면접 개념
표적집단 면접은 다양한방법으로 진행 될수 있으며, 예로 한 집단이 다른 집단의 대화를 관찰한 뒤에 토의를 하여 결론을 도출하는 방법, 한사람의 진행자에 의해서 참여자들이 의견을 제시하는 방법 등이 있을 수 있다. 표적 집단 면접은 브레인스토밍, 델파이 집단등과 비교하여 집단의 구성원을 서로 알지 못하는 사람들로 구성하고, 집단 구성원으로부터 정보를 얻기 위해서 참여자 상호 관계를 활용한다는 면에서 차이가 있을수 있다.

2. 표적집단면접 사례 분석
본 사례는 민주화 운동 기념사업회 한국 민주주의 연구소에서 진행한 사례다.

참고 자료

김희경. (광고와 마케팅)조사는 이렇게 한다. 정보여행. 1995
정동희 외. 시장조사론. 한국방송통신대학교. 1997
김영식 외. FGI조사를 통한 소형 복합오븐 개발 연구. 한국산학기술학회논문지 제14권. 2013