성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.

소개글

"성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 구찌의 아이댄티티
2. 구찌의 상징과 색체 이미지를 통한 마케팅
3. 구찌의 시련과 리브랜딩
4. 구찌의 영상 콘텐츠를 통한 마케팅
5. 구찌의 메타버스를 향한 도전

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
구찌(cucci)는 1913년 구찌오 구찌가 이태리 피렌체에서 고급 피혁점으로 브랜딩한 명품 브랜드입니다. 구찌는 명실상부한 세계에서 가장 명성있는 명품 브랜드로써 다양하고 다채로운 마케팅 전략을 가지고 있습니다. 가장 기본적인 고급스러운 품질과 전통을 중요시하는 기초적인 것으로 시작해서, 현재에 이르러서는 타브랜드와의 협업, 메타버스, 캠페인, 팝업 스토어등의 다채로운 활동 영역에서 두각을 드러내는 마케팅 전략을 구사하고 있습니다. 구찌의 다양한 영역에서의 브랜드 마케팅 전략에 대해서 알아보고자 합니다.

Ⅱ. 본론

1.구찌의 아이댄티티
구찌의 기본적인 아이댄티티는 귀족을 위한 고급스러운 명품이였습니다. 창립자인 구찌오 꾸찌는 호텔의 벨보이로 일하며 상류층의 니즈를 파악하는 동시에, 가장 많이 접했던 가방을 통해 상류층에게 걸맞는 고급스러운 가방을 만들어야겠다는 꿈을 가지고, 피렌체 가죽공방에서 19년이나 기술을 갈고 닦았습니다. 구찌는 가장 고급스러운 가죽 제품으로 이름을 먼저 알리게 되며, 이후 세계 2차 대전에서 브랜드 이미지를 자리 잡으면서 점차 글로벌한 명품브랜드가 됩니다. 그러나 구찌는 경영관리의 실패를 통해 수차례의 위기를 맞게 되었습니다.

참고 자료

백정현, 배수정, 크리에이티브 디렉터 교체를 통한 구찌의 브랜드 아이덴티티 혁신전략 연구, 한국디자인문화학회, 2019년
김경희, 명품 브랜드의 상직색채 이미지에 관한 연구 –루이뷔통과 구찌를 중심으로, 상품학연구 제25권 2호, 2007년
조윤수, 럭셔리 패션 브랜드의 리브랜딩 전략 –구찌의 리브랜딩 전략을 중심으로-, 기조조형학연구, 2022년
유튜브 - 머니스웨거, 당신이 구찌에 대해 알아야 할 거의 모든 것
https://www.youtube.com/watch?v=6rj84GskBRI
이메진코리아,구찌 상상의 세계,
https://www.imagazinekorea.com/neighbor/view.asp?no=5428
조은지, 럭셔리 패션 브랜드의 디지털 콘체츠 예술화 연구 –패션 브랜드 구찌를 중심으로-, 사단법인 한국브랜드디자인학회, 2020년
매일경제, 메타버스 세계로 들어온 명품…구찌, 로블록스에 정원 만들어,
https://www.mk.co.kr/news/it/9877882
매일경제. "이해 못하는 내가 이상한가"…구찌 가방, 멜수도 없는데 465만원?, https://www.mk.co.kr/news/business/9917351