사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오

소개글

과목명: 마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회 지향적 마케팅
2. 성공 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

최근에 들어와서 기업의 환경은 빠른 속도로 변화되고 있다. 기업 활동의 목적이자 존재 이유이기도 한 이윤 추구도 과거와 같이 고객의 만족을 통해서만 이 아닌 사회에 바람직한 활동을 통하여 얻을 수 있는 개념으로 변화하고 있다. 즉, 기업의 윤리의식이 점차적으로 강조되고 있는 추세가 된 것이다. 소비자는 더 이상 자신들의 이윤만을 추구하는 기업의 고객이 되려고 하지 않는다. 이에 본론에서는 사회 지향적 마케팅에 대해서 알아보고, 성공사례 두 가지를 작성해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 사회 지향적 마케팅
1) 개념
사회 지향적 마케팅은 사회를 향한 기업 윤리에 기반을 두고 있다. 단기적인 고객의 만족에 그치지 않고 장기적인 관점으로 봤을 때 사회복지를 염두에 둔 진화된 마케팅 패러다임이라고 볼 수 있다. 사회복지가 마련되기 위해서는 우선 기업과 소비자 사이에 확고한 윤리 의식이 자리매김되어 있어야 한다.

참고 자료

송재도, 마케팅 지배사회 (소진, 파괴 그리고 불평등), 들녘, 2017.01.31.
전병득, 한화국토개발 새 브랜드 ‘푸디스트’내놔, 매일경제, 2005.04.11.
박로명, 한국판 ‘프라이탁’은 왜 못나올까, 헤럴드경제, 2019.03.11.