사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공사례 2가지를 제시하시오

소개글

마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공사례 2가지를 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 발전 배경
2. 특징
3. 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
사회 지향적 마케팅은 제품 홍보보다는 소비자, 환경, 사회 등 인간적인 측면을 강조함으로써 장기적으로 기업의 이미지를 긍정적인 방향으로 제고하는 마케팅 기법을 의미한다. 마케팅은 생산자가 상품 또는 서비스를 유통할 목적으로 행하는 체계적인 경영 활동을 말한다. 생산자가 상품, 서비스, 이념 등 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위하여 투자하는 정보 활동을 가리켜서 광고라고 부른다. 따라서 대부분의 광고는 자신의 회사 상품을 소비자들에게 알리는데 목적을 두고 있다. 그러나 자신 회사의 제품을 직접 알리기보다는 정감이 넘치는 인간적인 이야기를 소재로 삼아서 단기적인 효과가 없더라도 장기적으로 기업의 이미지를 높이는 광고나 마케팅 방법이 있는데 이러한 광고 기법이 소셜 마케팅이다. 이에 리포트에서는 사회 지향적 마케팅의 특징과 사례에 대해서 작성해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 발전 배경
첫 번째로는 한 사회가 경제적으로 풍요롭게 되면 사람들은 사회적 가치, 사회 문제에 대해서 관심을 가지게 된다.

참고 자료

송재도, 마케팅 지배사회, 2017.01.31., 들녘
홍영준, 소비자 지향적 문화산업 정책, 2003.04.08., 집문당