[정치커뮤니케이션] 정치광고

목차

1. 머리말
2. 정치광고의 정의와 개념
3. 정치광고의 종류
4. 정치광고의 기능
5. 정치광고의 효과
6. 우리나라 정치광고의 현실-17대 총선 분석
7. 맺음말
8.참고자료

본문내용

1. 머리말

최근의 선거 캠페인은 과거와 달리 유권자와 후보자의 직접적인 접촉의 기회가 거의 사라져 정치에 관심을 가진 많은 사람들이 유권자들과 후보자를 연결해주는 수단으로 대중매체에 접근을 시도하는 것은 아주 자연스러운 현상이다. 따라서 경쟁력 있는 후보자가 되기 위해서는 각 후보자들이 자기의 메시지를 대중매체를 통하여 일반 대중에게 전달해야 하는 것이다. 특히, 텔레비전 정치광고가 이제는 세계 각국의 각종 선거에서 위력을 보이고 있으며, 이러한 경향은 우리나라에서도 점차 현실로 나타나고 있다. 물론, 유권자의 투표행위는 워낙 복잡하고 수많은 요인들의 영향으로 결정되어지는 것이기 때문에 하나의 요인에 불과한 정치광고가 선거캠페인 전체나 유권자의 투표행위에 미치는 직접적인 영향력을 정확하게 구분 할 수는 없다. 하지만 정치광고가 실제로 얼마만한 영향을 미치는지를 모를 뿐이지, 정치광고를 시행하는 후보자나 선거전략가들은 정치광고의 캠페인에 대한 영향력은 분명히 존재한다고 믿는다. 따라서 이런 가정에 근거하여 정치광고를 실시하는 것이다.
우리는 정치광고의 기능과 효과 등에 대한 논의와 함께 17대 총선 때의 정치광고(텔레비전 정치광고)에 대한 분석을 통해 우리나라 정치광고의 현주소를 알아보고, 앞으로 어떠한 방향으로 나아갈지에 대한 고찰을 하고자 한다.

참고 자료

1) <선거캠페인과 미디어전략>, 차송출판사, 정성호 , 2004
2) <미디어선거의 이론과 실제>, 커뮤니케이션북스, 권혁남, 2002
3) <미디어 정치시대 선거보도>, 한국언론연구원, 양승찬, 1998
4) <정치광고의 이해와 활용>, 커뮤니케이션북스, 탁진영, 1999
5) <정치광고와 선거전략론>, 신성출판사, 이종은, 1998
6) http://www.hannara.or,kr/, 한나라당
7) http://www.minjoo.or.kr/, 새천년민주당
8) http://www.eparty.or.kr/, 열린우리당
9) http://www.pangari.net/, 민주노동당
10) http://www.nec.go.kr/, 중앙선거관리위원회