정치언론, PR커뮤니케이션, 기업광고, 홍보대사, 엠버서더, 벤츠, 손흥민, 현대해상

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광고는 목적에 따라 네 가지로 나눌 수 있다. 판매를 목적으로 하는 경우 제품/서비스 광고, 이미지 제고를 목적으로 하는 경우 기업광고, 여론 형성을 목적으로 하는 경우 의견광고, 공공의 흥미가 목적일 경우 공익광고라고 한다.
제품광고와 기업광고가 성격이 비슷한 광고 종류이기 때문에 각 광고의 특징 및 차이점 설명이 필요하다. 제품광고는 소비자의 이점과 자사 제품의 강점을 연결시키는 것이 목적이기 때문에 제품의 속성을 강조하는 광고이며 정확하고 세밀하며 감성적, 이성적 소구를 사용하는 광고이다.
반면에 기업광고란 ‘제품/서비스의 판매 촉진과 기업의 정체성을 형성, 변화, 유지하기 위한 목적으로 실시하는 광고’를 말한다. 제품광고보다 좀 더 포괄적이고 감성적이며 대부분 감성적인 소구를 사용하며 기업의 가치에 초점을 맞추는 경우가 많다. 또한, 퍼블리시티와 반대로 전달하고 싶은 내용과 노출 시기, 원하는 횟수, 논조 등을 통제할 수 있다.

참고 자료

교수님, PR커뮤니케이션-기업광고, 홍보대사 유인물
현대해상 홈페이지 회사소개-기업개요
https://www.hi.co.kr/bin/CI/CI/CICI8001G.jsp
TVCF <현대해상 기업PR : 추격> 30s 캡처
인터브랜드, 「메르세데스-벤츠 브랜드 및 기업 정보」, 세계 브랜드 백과, 2019. 06. 10,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2077145&cid=43168&categoryId=43168&anchorTarget=TABLE_OF_CONTENT20#TABLE_OF_CONTENT20
위키백과, 「메르세데스-AMG」, 위키백과, 2019. 06. 10,
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A9%94%EB%A5%B4%EC%84%B8%EB%8D%B0%EC%8A%A4-AMG
tvN, 「손세이셔널-그를 만든 시간」, TVING, 2019. 06. 10,
http://program.tving.com/tvn/sonsational/
우수연 기자, “'손세이셔널'…메르세데스-벤츠 AMG 앰버서더에 손흥민”, 아시아경제, 2019. 05. 25,
https://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2019052414310599249