모바일 게임 시장 동향 경쟁사 퍼즐게임

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목차

Ⅰ. 서론
1. 2020 모바일 게임 시장 동향
1.1. 전 세계 모바일 앱 시장 현황 및 전망
1.2 국내 모바일 앱 시장 현황 및 전망

Ⅱ. 본론
1. My Jelly Bear Story
1.1. 게임 소개
1.2. 개발부문
2. 경쟁사 분석
2.1. My Jelly Bear Story만의 장점
2.2. 상위 퍼즐 게임의 마케팅 전략
2.3. My Jelly Bear Story와 비교 분석 및 전략 수립
3. 목표 수립
3.1. My Jelly Bear Story의 매출, 광고 지표
3.2. 마케팅 목표

Ⅲ. 결론
1. 경쟁 & 멀티플레이어 시스템 도입
2. T3 국가에 집중, 인도 주목
3. 광고 플랫폼 선정
4. 효과적인 마켓 ASO 방안

본문내용

Ⅰ. 서론
2000년대 이후 전세계 게임 산업은 비약적으로 발전해왔다. 특히 스마트폰과 태블릿 PC 등의 스마트 기기 보급이 확산됨에 따라 남녀노소를 불문하고 다양한 세대가 모바일 게임에 많은 관심을 갖게 되었다. 이에 따라 그동안 수많은 모바일 게임들이 개발 및 출시되었고, 이제 모바일 게임 시장은 PC 게임 시장 규모를 넘어 하나의 거대한 시장이 되었다. 이렇게 시장이 확대됨에 따라 게임의 성공을 위해 효과적인 광고와 마케팅의 필요성이 제기되기 시작했다. 본 보고서에서는 2020년 모바일 게임 시장 동향을 알아본 뒤 ENP GAMES의 모바일 퍼즐 게임 “My Jelly Bear Story”가 처한 현황을 분석하고, 앞으로의 효과적인 광고 방향 및 마케팅 전략을 제안한다.

1. 2020 모바일 게임 시장 동향
1.1. 전 세계 모바일 앱 시장 현황 및 전망
시장조사업체 아이리서치(iResearch)에 따르면, 2020년 전 세계 모바일 앱 시장은 5,819억 달러 규모로 추산된다. 향후 전 세계 모바일 앱 시장 규모는 계속해서 성장할 것으로 보이는 가운데, 2023년에는 무려 시장 규모가 9,352억 달러에 달할 것으로 예상된다 .

[도표 1] 전 세계 모바일 앱 시장 규모

한편, 모바일 앱 전문 시장조사업체인 센서타워(Sensor Tower)에 따르면 2020년 2분기에 구글 플레이 스토어(이하 구글 플레이)에서는 총 287억 건의 다운로드가 발생하였고, 애플 앱 스토어(이하 앱 스토어)에서는 91억 건의 다운로드가 발생했다. 이는 전년대비 각각 구글 플레이의 영우 34.9%, 그리고 앱 스토어의 경우 22.6%가량 증가한 수준이다. 또한 2020년 2분기에 구글 플레이의 모바일 게임 다운로드 수는 약 123억 건, 앱 스토어는 약 26억 건에 달한다. 전년 대비 구글 플레이의 게임 앱 다운로드 수는 약 51.2% 증가했으며, 앱 스토어는 약 19.6% 증가했다.

참고 자료

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Senor Tower, 『Q2 2020 Store Intelligence Data Digest』, 2020.07, https://go.sensortower.com/rs/351-RWH-315/images/Sensor-Tower-Q2-2020-Data-Digest.pdf
Sensor Tower, 『2020-2024 Mobile Market Forecast』, 2020.04, https://vo.la/FcGwa
Donny Kristianto, 『GAME IQ: 게임 분류의 새로운 기준』, 2020.09.01, App Annie, https://www.appannie.com/download/kr/insights/market-data/game-iq-new-standard-game-classification/2009-GameIQ-KR.pdf
(2019년 데이터) DMC 미디어, 『2020 모바일 시장 현황 및 전망』, 2020.05.27, https://www.trendmonitor.co.kr/tmweb/file/downloadFile.do?bIdx=717&trendType=dmc&fileType=O
(2020년 데이터) MOBILEINDEX, 『2020 상반기 모바일 게임 시장 현황』, 2020.08, https://www.mobileindex.com/report/mi_report_2007.pdf
구글 플레이 스토어, https://play.google.com/store/apps/details?id=com.enp.jelly.google&hl=ko
ENP Games, COMPANY: 연혁, 2020.10.15 방문, http://www.enpgames.co.kr/company/company_history.html
https://adriancrook.com/innovative-retention-strategies
https://www.openback.com/blog/mobile-game-retention
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안하늘, 「모바일 게임 10개 중 7개가 RPG… “높은 결제 금액과 결제율 때문」, 아시아경제, http://n.news.naver.com/article/277/0003654343
CXL institute, https://cxl.com/guides/click-through-rate/benchmarks/
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.king.candycrushsaga&hl=ko&gl=US
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.enp.jelly.google&hl=ko&gl=US