아래의 광고들 중 마음에 드는 카테고리(A-C중) 하나를 선택하여 해당 광고들을 비교분석하기(의류관리기, LG VS 삼성)

소개글

주제: 아래의 광고들 중 마음에 드는 카테고리(A-C중) 하나를 선택하여 해당 광고들을 비교분석하기

목차

1. STP 분석
2. 광고목표와 컨셉 및 설정 이유
3. 향후 고객에게 미치는 예상효과
4. 경쟁사와의 비교
5. 각 광고의 개선 방향

본문내용

1. STP 분석

먼저, 시청한 광고는 모두 의류관리기에 대한 홍보 영상이다. LG와 삼성에서는 각기 다른 브랜드 명을 가진 의류관리기를 해당 광고를 통해 홍보하고 있는데, STP 분석을 통해 주요 타겟 고객에 대해 분석하자면, 아마도 가사노동을 하는 고객층이 주요 타겟층이 될 것이다. 이를테면 주부 혹은 자취 생활을 하고 있는 2-30대의 소비자들이라고 볼 수 있다. STP 분석에서 T는 시장을 분할한 이후, 주요 고객을 타겟팅하는 전략인데, 보다 고객을 세분화하는 전략이다. 정리하자면, 가사노동을 하는, 주부 혹은 자취로 인해 의류를 관리하는 고객, 마지막으로 대부분 다양한 의복의 종류를 보유하고 있어 다양한 의류 관리 기능이 필요한 고객층은 남성보다는 여성 고객인 경우가 많다. 따라서 주된 타겟층은 결국 ‘가사 노동을 하는 여성 고객’으로 정리해 볼 수 있겠다.
다음으로 포지셔닝 전략에 대해 기술하자면, 포지셔닝은 결국 자사 브랜드를 타사와 비교하여 차별화하는 전략이라고 할 수 있다.

참고 자료

윤재연, 「전기, 전자 제품의 TV 광고 변천에 대한 텍스트언어학적 연구」, 한말연구, 2017.
유연재, 「소비자의 지각된 제품혁신성 척도 개발과 타당화: 대학생과 전자제품을 중심으로」, 한국심리학회지: 소비자, 광고, 2012.