감성형 광고의 사례를 찾아 어떤 감성점을 사용하였는지 설명하고 본인의 견해를 서술하시오

소개글

광고학
주제: '감성형 광고의 사례'를 찾아 어떤 감성점을 사용하였는지 설명하고 본인의 견해를 서술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 감성형 광고란 무엇인가
2. 감성형 광고의 사례
3. 감성형 광고에 대한 나의 생각

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

광고는 오늘날 기업의 측면과 소비자의 측면에서 그 중요성이 상당히 크다. 소비자들은 광고를 보고 기존에는 구매 의사가 없던 물건을 구매하기도 하며, 물건에 대한 수요를 갖기도 한다. 그래서 기업들에서는 경쟁이 매우 치열한 오늘날과 같은 상황에서는 광고를 통해서 제품이나 서비스를 다양한 소비자들에게 노출시키고, 원하는 성과를 이루고자 한다. 이러한 광고는 여러 가지 세부적인 갈래로 나누어지게 되며, 각각의 종류는 저마다 달성하고자 하는 바 등이 다르다. 그러한 부분에서 감성형 광고가 무엇인지에 대해서 그 개념을 먼저 살펴보고, 감성형 광고의 사례와 감성형 광고에 대한 나의 개인적인 생각에 대해서 자유롭게 기술해보았다.

II. 본론
1. 감성형 광고란 무엇인가

감성형 광고는 두려움이나 유머, 자아표현, 향수, 정, 사랑이나 배려, 즐거움 등 인간이 추구하는 감정에 소구하는 광고이다. 감정형 광고에서 표현하는 사항의 초점은 제품 그 자체에 있다기보다는 제품과 관련이 있거나 관련을 시키고자 하는 추구 가치에 오게 된다.

참고 자료

2000/05-06 : 감성광고 vs. 이성광고 - 감성광고의 효과와 그 적용 요건, 황규배, HS Adzine, 2010.07.27.
감성마케팅④-소비자들의 감성을 자극하는 웜마케팅, 박수민, 소비자평가, 2018.04.16.
구매의도에 영향을 미치는 감성 유형에 관한 연구, 심기환, 성균관대학교 신문방송학과