중국시장 진출시 기업 브랜드 네이밍 분석 및 전략

소개글

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목차

1. 서론

2. 브랜드 네이밍의 중요성

3. 중국어 네이밍 유형
3.1 음역
3.2 의역
3.3 음역과 의역의 절충
3.4 새로운 의미

4. 중국어 네이밍 시 고려해야 할 요소

5. 해결방안

6. 결론

본문내용

갈수록 치열해지고 있는 시장경쟁 환경속에서 기업들은 해외 진출시에 진출 지역에 맞는 특수한 마케팅 전략을 구사해오고 있다. 제품의 브랜드가 소비자에게 어떤 이미지로 다가갈 수 있는지는 기업환경에 매우 중요하면서 가장 기본적인 마케팅 전략이라고 볼 수 있다.

세계가 발전함에 따라서 제품의 품질이나 기술은 더이상 예전처럼 큰 차이로 나타나지 않는다. 지금은 품질은 물론이고 다른 브랜드와 다른 독특한 아이덴티티와 차별점을 갖어야 살아남을 수 있다. 특히 친숙한 브랜드 네이밍은 판매량으로 직결되기도 한다. 하지만 이러한 네이밍은 그 사회에 걸맞고 그 문화를 존중하는 것이여야 한다. 어떤 소비자가 제품을 구매할 때 대개 그가 속한 사회 문화에 영향을 받기에 그가 하는 소비행동 역시 한 사회의 암묵적인 약속에서 행해지곤 한다. 그렇기에 한 브랜드의 네이밍은 진출하려는 국가 문화와 사회를 이해해야하고 그 문화에 적합한 네이밍을 갖고 있어야 한다. 사람의 이름과 같이 한 브랜드의 이름은 굉장히 중요하기에 반드시 좋은 네이밍을 구상해야 한다.

2001년 중국에 WTO에 가입한 이후 중국은 전세계에서 기업들이 가장 탐내는 시장으로 자리매김했다. 때문에 여러 선진국의 다국적 기업들이 중국으로 많이 진출하였고 자국의 브랜드 홍보를 위한 많은 노력을 하고 있다. 우리나라도 삼성을 비롯한 수많은 기업들이 중국으로 진출을 하였고, 성공한 기업도 있고 철수를 한 기업도 우리는 보게 되었다. 우선 중국이라는 나라에 진출할 때 제품이나 서비스에 대한 이름을 중국어로 만들어 등록해야 한다. 우리나라에서는 외국 기업 브랜드명을 한국식으로 바꾸지 않고 발음 그대로 표기하여 사용한다. 그러나 중국에서 해외기업이 진출할 때 한자로 된 여러 요소를 고려한 네이밍을 주로 사용하게 된다. 표의문자를 사용하는 중국은 기업 네이밍시 이러한 한자 특성을 고려하여 중국인들의 의식과 부합하는 브랜드 네이밍 선호 유형을 파악하는 것이 굉장히 중요하다.

참고 자료

뢰홍정, 중국에 진출한 외국기업의 중국어 브랜드 네이밍에 관한 연구
위키백과, 아편전쟁
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%95%84%ED%8E%B8_%EC%A0%84%EC%9F%81
중국에서 성공하는 기업, 비밀은 이름 짓기에 있다
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/05/25/2014052501288.html
자동차 이름 ‘숨은 의미 찾기’
http://www.kgnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=385173
[한국의 100대 CEO]박성수 이랜드그룹 회장, 중국 패션 매출 국내 앞질러
https://www.mk.co.kr/news/business/view/2013/03/213552/
중국에서의 이랜드 그룹의 위상 https://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=forzeus&logNo=192502863&proxyReferer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F
[SW@CEO] 백동훈 휴머스온, “생각의 힘이 SW를 만든다”
http://www.bloter.net/archives/266052
박종한, 중국어 브랜드 네이밍 연구 - 중국에 진출한 외국기업의 사례를 중심으로
중국에서 성공한 해외 브랜드 네이밍 사례
https://www.vingle.net/posts/1168074
오강돈의 중국 마케팅(25) 외국기업의 중국시장 브랜드 작법<9>
http://biz.chosun.com/svc/bulletin/bulletin_article.html?contid=2017072500930&type=init
매력적인 중국어의 외래어 표기 https://m.mk.co.kr/uberin/read.php?sc=51400002&year=2018&no=451855
특허청, 산업별 브랜드전략 연구 < 의류산업 >
중국학 위키백과, 중국어 브랜드 네이밍의 유형연구 : 기존 진출 기업의 사례를 통하여
네이버 블로그, 브랜드 네이밍 첫걸음
https://blog.naver.com/benedicite/20003929353
중국 사업 성공하려면 브랜드도 현지화해야
https://news.joins.com/article/2661997