오리온 초코파이의 중국진출

목차

1. 기업소개
2. 중국진출의 계기
3. 전략과 경영방식
4. 중국진출 성공
5. 사회적 인식
6. 향후 전망

본문내용

<오리온 기업 선정 동기>
최근 과대포장, 질소과자 논란으로 국내 제과기업의 매출이 감소하고 수입과자의 인기가 증가하고 있다.
그러나 중국에서는 한국 제과 선호 현상이 일어나고 있어, 기업들이 어떠한 전략과 경영방식으로 중국인을 사로잡았는지에 대해 호기심을 가지게 되었다.

기업소개
<ORION> 은,
비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등을 생산하고, 국내외에 판매하는 과자류 제조업체
중국·베트남·러시아·인도네시아 등지의 해외 현지법인이 있음

<C I (Corporate Identity) 소개>
오리온 심볼의 전체 형상: 지구와 별을 상징
-지구의 형태: 국제성
-점점 크게 움직이는 별: 세계로 향한 기업의 미래 의지.

2. 중국진출의 계기
오리온은 1974년 '초코파이'라는 제품을 개발해 국내에 판매하여 인기를 끌었지만 80년대 초 롯데 초코파이, 크라운제과 빅파이, 해태의 오예스 등 유사 제품 출시로 시장성장이 둔화되자 신흥시장으로의 진출을 모색, 그 최초의 진출 시장이 바로 중국시장.

참고 자료

없음