사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안

소개글

사회복지행정론
주제: 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안(기사 활용시 출처 명시)
내용: 사회복지기관에서의 홍보활동은 기관사명을 지역사회에 알리고, 지역주민과 소통하고 긴밀한 관계를 구축, 유지하기 위해 이루어집니다. 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례를 제시하고 그와 관련한 학우님의 의견을 제안하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회복지기관의 홍보 전략
1) 홍보의 개념
2) 홍보의 원칙
3) 사회복지기관과 홍보
(1) 사회복지기관에서의 홍보의 필요성
(2) 사회복지관 홍보 특징
(3) 홍보전략
① 홍보목표와 계획수립
② 스키드 모어의 홍보전략
(4) 홍보 매체
(5) 사회복지기관 홍보담당자 역할
2. 사회복지기관 홍보전략 실제 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 정보통신이 급속하게 발달하게 되면서 사회는 이전보다 더욱 빠르게 변화하고 있다. 이와 같은 변화 속에서 국가와 기업을 포함하여 시민단체, 비정부기구, 사회복지단체 등 비영리민간단체들 역시 새로운 변화에 적응할 수 있도록 노력을 계속해서 하고 있는 상황이다.
기업들은 이러한 급속한 변화에 맞춰서 감량경염, 벤치마킹, 리엔지리어링 등 다양한 형태의 경영방법을 찾아가고 있다. 이러한 상황에서 조직의 새로운 경영전략을 대중에게 설득하고 이해를 시킬 수 있는 홍보경영의 필요성이 나타나고 있다. 홍보의 방법과 내용도 전문화되고 있어 기업을 상대로 하는 전문 홍보 대행업체가 만들어지고 있으며 전문 홍보잡지 또한 창간될 정도로 홍보의 중요성이 높아지고 있다. 이처럼 홍보의 중요성이 강조되면서 사회복지기관 및 시설 등 비영리기관을 포함하여 사회의 전반적 범위에서 홍보업무 강화가 이루어지기도 한다. 특히 사회복지기관은 정부 및 지자체만의 지원으로 사회복지기관의 본래 목표 달성에 한계가 나타난다. 이러한 상황은 외부에 위치한 일반인들을 대상으로 후원자 개발을 통해 그들에게 지속적인 후원을 유도해야하는 필요성을 가진다.
본론에서는 이러한 사회복지기관의 홍보와 관련하여 홍보전략과 실제 사례를 소개하고 이와 관련된 의견을 제시하도록 할 것이다.

Ⅱ. 본론
1. 사회복지기관의 홍보 전략
1) 홍보의 개념
홍보는 Public Relations 라는 영어의 머리글자에 따라 PR로 약칭한다. 일반적으로 공공관계, 공주관계, 홍보 또는 광보활동 등으로 표현되고 있다. PR은 학자에 따라 다양하게 정의가 이루어지기도 하였는데 윤희중의 정의에서는 개인 또는 조직체가 그의 관계되는 공중의 이해, 협력을 얻기 위해서 스스로 지향하는 목표와 정성을 커뮤니케이션 수단만을 사용하여 전달, 이해, 설득시키면서 자기 자세를 바로 잡아 나가는 계속적 대화 관계의 광장으로 정의했다.

참고 자료

신복기, 「사회복지행정론」, 공동체, 2020.
김예랑, 「사회복지 프로그램 개발과 평가」, 창지사, 2019.
소셜프리즘, 「사회복지 홍보를 말하다」, 푸른복지, 2013.
이재춘, 「사회복지기관의 홍보방안 연구 : SNS를 중심으로」, 서울기독대학교 대학원, 2013.
최정규, 「인터넷마케팅을 활용한 후원자 개발에 관한 연구」, 대한경영정보학회, 2007.