설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시하고 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패의 원인을 분석하시오.

소개글

과목명: 광고학
주제: 설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시하고 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패의 원인을 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 성공적인 광고물 - 동아제약 박카스
2. 실패한 광고물

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리는 깨어서 활동하는 시간 동안 수많은 광고에 노출되어 있다. 그리고 광고를 TV나 라디오를 통해서만 접하던 시대는 예전에 끝났다. 길거리를 걷는 순간에도 옥외광고나 전봇대에 덕지덕지 붙은 전단지 광고에 노출되어 있고 버스나 전철을 타도 승강장 안내 모니터를 통해 나오는 광고를 볼 수밖에 없다. TV방송을 보는 중에도 중간 중간 흐름을 끊고 광고를 내보내고 있으며 TV 방송 안에서도 끊임없이 간접광고를 내보내고 있다. 그래서 가끔은 지나친 광고에 지쳐 번쩍이는 전광판 광고가 없는 길거리를 걷고 싶기도 하고 중간 광고나 지나친 간접광고가 없는 방송을 즐기고 싶기도 하다는 생각을 하게 된다.
광고는 대표적인 설득커뮤니케이션의 하나로 소비자가 기업의 제품이나 서비스에 대해 인지하고 그것을 구매하도록 하는 것에 목적을 두고 있다. 또는 소비자들의 의식을 바꾸기 위해 광고를 사용하기도 한다. 그렇다면 광고는 어떻게 정의 내릴 수 있을까. 광고에 대해 "상품이나 기업을 대중에게 알리기 위해 사용하는 방법들의 총체, 소비자 대중에게......<중 략>

참고 자료

엄홍석, 《광고 담화와 영상의 수사학》, 경상대학교 출판부, 2005
최원석, 《광고 속에 숨어 있는 과학》, 살림Friends, 2013
문화체육관광부 보도자료 '2017년 광고산업통계조사 (2016년기준)' 2018.01.29