아웃도어시장,블랙야크현황,블랙야크STP

목차

1. 서론
1) 아웃도어 시장 변화양상
2) 인지도 및 선호도

2. 본론
1) 블랙야크의 현황
2) 무엇이 문제인가?

3. 결론
1) S – 연령대별 시장분화
2) T – 10·20대 시장 공략
3) P – 광고 Concept의 수정 및 신규시장 창조

본문내용

무엇이 문제인가?
마케팅 Concept의 오류
- 기능성에 대한 강조로는 경쟁사와 차별성을 가질 수 없음
- 아웃도어 제품이 Run Way에 오를만큼 일상복과의 경계가 사라지는 추세
= 아웃도어 브랜드 특징상 싱황적 관여 측면에서 평상시 저관여
그러므로 광고의 차별화로 상기상표군에 포함되도록 해야함.

THE NORTH FACE
초기 우려에도 불구하고 아웃도어 브랜드
1위의 입지를 굳히는데 중추적인 역할

참고 자료

없음