[네파 마케팅전략] 서론/아웃도어 시장현황/시장점유율/매출현황/자사분석/마케팅/광고분석/경쟁사/STP/4P/SWOT

소개글

[네파 마케팅전략] 서론/아웃도어 시장현황/시장점유율/매출현황/자사분석/마케팅/광고분석/경쟁사/STP/4P/SWOT

목차

Ⅰ. 서론
서론 및 기업 선정이유

Ⅱ. 아웃도어의 시장 현황
1) 아웃도어의 개념
2) 아웃도어 디자인의 진화
3) 국내 아웃도어 시장의 성장
4) 아웃도어 브랜드의 시장 점유율
5) 주요 아웃도어 업체 매장별 매출 현황
6) 소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시장 변화

Ⅲ. 네파 자사분석
1) 회사소개
2) 회사연혁
3) 네파 라인 소개
4) 네파 단체 지원 활동
5) 네파 PPL마케팅과 바이럴 마케팅

Ⅳ. 광고분석
1) 네파 보레 자켓(2PM 방풍자켓)
2) 2PM과 김고은 광고

Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 노스페이스
2) 코오롱 스포츠
3) 블랙야크
4) 밀레

Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅶ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

본문내용

2) 코오롱 스포츠

코오롱 스포츠는 1973년 처음으로 등산의류의 용품을 선보여 레저문화를 보급시킨 선구자로써 지속적인 이노베이션을 통해서 첫 상품을 선보인 후 지금까지 국내 정상자리를 지켜온 최고의 아웃도어 브랜드이다.

1973년도부터 “Green"을 기본 색상으로 설정하고 상록수 심볼 마크와 함께 자연 사랑을 위해서 꾸준히 노력해 온 코오롱 스포츠는 인간, 자연을 떠나서 존재할 수 없음을 깊이 인식하고 자연에서 편안한 생활을 할 수 있게끔 중점을 두어 장기적인 연구개발에 노력을 박차고 있다.

< 중 략 >

Ⅱ. 아웃도어의 시장 현황

4) 아웃도어 브랜드의 시장 점유율
아웃도어 브랜드의 시장 점유율에서도 노스페이스가 훨씬 높다는 것을 알 수 있다.
네파는 아웃도어 경쟁업체들에 비해서 비교적 낮은 점유율을 차지하고 있다.
여가문화의 변화로 인해 국내 아웃도어 시장이 급격한 성장을 보이고 있어 경쟁이 치열하다는 것을
알 수 있다. 네파 또한 역시 기존 등산 이미지에서 벗어나 캠핑, 취미, 레저 활동으로 영역을
확대함으로써 다른 아웃도어 업체들과 차별성을 두어야 한다.

참고 자료

없음