한국 기업 브랜드 성공사례 분석 - 국내 최초 아웃도어 브랜드 레드페이스 마케팅 및 성공요인 분석

소개글

한국 기업 브랜드 성공사례 분석 - 국내 최초 아웃도어 브랜드 레드페이스 마케팅 및 성공요인 분석
한국 최초의 아웃도어 순수 의류 브랜드인 레드페이스 성공요인 및 성공전략에 대해 조사 하였습니다. 특히마케팅전략, 문화마케팅으로 크게 성공한 마케팅전략과 환경분석 및 SWOT, STP, 4P 를 분석 해 본 레포트입니다
다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어
작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^

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목차

Chapter 1. 서론 기업소개
- 주제선정 이유, 기업 개요 / 현황, 연혁 등
- 브랜드 소개 및 컨셉
- 주요 제품 소개 및 제품 특징 (concept)

Chapter 2. 시장환경 분석
- 아웃도어 의류시장 규모 및 매장 현황

Chapter 3. 경영철학, 경영전략 분석
- 품질경영, 고개서비스 경영전략
- 사회적 공헌 활동, 제품 전략

Chapter 4. 경쟁업체, 마케팅분석
- 경쟁업체 : 아웃도어 1위 노스페이스, 2위 블랙야크 ( 비교 )
- 마케팅 : SWOT, STP, 4PMIX, BCG

Chapter 5. 브랜드 성공요인, 강점
- 성공전략, 브랜드 강점 분석

Chapter 6. 결론
– 발전방향, 전망
- 극복방안, 나아갈 방향
- 전략 제시

본문내용

[ 주제선정 배경 ]
최근 휴일이나 주말에 등산객이 빠르게 늘고 있다. 또한 등산객 연령층이 30~50대로 넓어지면서 아웃도어 의류시장규모가 매년 급성장 하고 있다. 위의 그래프에서 아웃도어 시장규모가 06년 1조에서 2011년 4조원으로 예상하고 있다. 이런 치열한 아웃도어 브랜드 경쟁속에서 국내 최초 아웃도어 브랜드인 레드페이스를 브랜드 소개와 함께 마케팅전략과 앞으로 치열한 경쟁속에서 살아 남기 위한 향후 전략에 대해 알아보고자 한다.

[ RED FACE 주요 컨셉 ] 본문 일부분 발췌
o 정통성 → Outdoor Classic
→ 45년 오랜 역사를 지닌 한국 최초 아웃도어 브랜드 (Since 1966)

o 브랜드 독창성 → Originality
→ 독창적 한국 고유의 적벽생 브랜드 이미지

o 아웃도어 토탈 브랜드 → Outdoor Toal Korea Brand
→ 등산의류, 등산화, 텐트, 배낭 등 국내 몇 안되는 토탈 브랜드

참고 자료

http://cafe.naver.com/fashionchangup
http://www.thenorthfacekorea.co.kr/
http://www.google.com/
http://blog.naver.com/vicbright?Redirect=Log&logNo=60513798
http://economyplus.chosun.com/
http://blog.naver.com/vicbright/60513798
http://blog.naver.com/whk59/150028789194
http://blog.naver.com/nuthingco/59810154
http://blog.naver.com/vanillashop/20057926416
통계청. 2002~2006 국내기업의 의류생산액
김윤희 (헤럴드경제. 2008.11.07)
김철주 (골드윈코리아 전무. 위클리조선. 2008.06.03)
강미현 (아시아경제. 2008.06.02)
김남석 (문화일보. 2008. 10. 07)
강미선 (머니투데이. 2008.05.15)
진성기 (매일경제 2008.11.07)
박용학 (블랙야크 전략기획팀 부장)