네파와 블랙야크로 본 아웃도어 현황, 매출, 개선방안. 점포의 STP전략 , 자사분석

목차

1 . 서론 - 서론 및 기업 선정이유

2 . 아웃도어의 시장 현황
1) 아웃도어의 개념
2) 국내 아웃도어 산업의 역사와 성장
3) 아웃도어 브랜드의 시장 점유율

3 . 네파 자사분석
1) 회사소개
2) STP전략
3) 4P분석
4) SWOT분석

4 . 블랙야크 자사분석
1) 회사소개
2) STP전략
3) 4P분석
4) SWOT분석

5. 점포입장에서의 전략
1) 네파
2) 블랙야크

6. 결론
1) 두 점포의 공통점
2) 두 점포의 차이점
2) 개선방안

7. 출처

본문내용

1. 서론
현재 국내 소득 수준의 향상과 주 5일 근무제의 정착 등에 따른 여가 시간 확대로 인한 등산, 골프, 각종 레져활동 등 여가 시간이 확대되고 있다. 그중 등산은 사람들에게 하나의 문화적 트랜드로 자리 잡고 있다. 예전의 여가나 취미활동이 아닌 사람들과 어울리는 소통의 장으로 발전하고 있는 것이다. 예전과 달리 변화한 라이프스타일에 맞춰 도심에서 즐길 수 있는 다양한 액티비티가 등장하고, 각종 페스티벌, 캠핑 등 야외 활동이 증가하였다. 이러한 야외활동 증가 현상에 힘입어 아웃도어 업체들도 점점 경쟁이 치열해지고 있다. 불황일수록 여성의 스커트의 길이가 짧아진다는 말도 있다. 불황일수록 등산객들이 증가한다는 속설도 생기고 있는데 이는 경기침체에 따라서 전반적인 의류시장의 불경기에 반해 오히려 아웃도어 시장은 호황에 이르고 있다. 세계 아웃도어 시장은 다른 산업에 비교가 안될 정도록 급속도로 성장하고 있다. 1980~1990년대에는 우리나라가 시간도 없고 돈도 없어서 화투나 포커 같은 일종의 인도어 활동으로 여가를 보냈다면 이제는 주5일제 근무로 시간도 많아진데다가 국내총생산(GDP) 규모가 1만 5000달러를 넘어설 정도로 경제력이 좋아지면서 아웃도어 활동에 사람들이 몰리기 시작했다. 아웃도어 업체들이 최근 내놓은 의류들을 보면 일상복으로 입어도 무리가 없는 디자인의 제품들이 많다. 아웃도어제품의 기능성과 편리성이 향상됨에 따라 캐주얼 제품시장을 잠식하면서 시장이 크게 확대되었다. 또 아웃도어 상품 구매 관련 조사에서 아웃도어 활동과 평상복으로 활용하기 위하여 의류를 구매한다는 응답이 74.8%가 넘는다, 주말이면 아웃도어 의류를 입은 사람들을 산이 아닌 시내 한복판에서도 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. 최근에는 아웃도어룩이라는 신조어까지 생겨났다. 이는 등산용으로 만든 의류와 신발들이 어느 순간 산 아래로 내려와 아웃도어 의류와 신발이 지닌 뛰어난 기능성으로 인해 소비자들 스스로 입고, 신고 거리를 활보하는 아웃도어 문화를 창출하기에 이르렀다.

참고 자료

아웃도어 대리점 창업-上]'매장수' '점포당 매출' 따져봐야…무늬만 화려한 곳 많아
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혜성처럼 나타난 「네파」 1000억 매출 뉴리더로 등극
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불황 이겨낸 아웃도어‥노스페이스 1위·코오롱 '눈에띄네'
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대표 바뀌고, 임직원 떠나고..뒤숭숭한 아웃도어 업계
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