마케팅 4.0

소개글

"마케팅 4.0"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅의 시대 구분
2. 한국 기업의 마케팅 전략 동향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅 4.0 시대를 맞이하면서 마케팅에도 변화가 생기고 있다. 필립 코틀러 교수는 2010년 마케팅 3.0이란 개념을 제시했다. ‘마케팅 3.0’이란, 40여년 간 마케팅에 대해 연구한 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수인 마케팅의 귀재 ‘필립 코틀러’에 의해 정의된 용어로, ‘마케팅 3.0’에서 규정하는 마케팅은 단순히 기존에 수동적인 마케팅의 태도를 넘어서, 가치 주도의 시대에 고객을 단순히 소비자로 대하는 것이 아니라, 이성, 감성, 영혼을 지닌 전인적 존재로 인식하는 마케팅 개념이다.
2017년, 필립 코틀러는 마케팅 4.0이라는 개념을 새롭게 제시했다. 마케팅 3.0과는 대조적으로 마케팅 4.0은 정보기술에 의해서 펼쳐지는 새로운 마케팅 환경 변화에 주목하는 것이다. 본론에서는 마케팅 4.0시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅 전략 방향에 대해 고안해보고자 한다.

참고 자료

이기성. (2013). 기업의 사회책임 활동 광고에서 공익 마케팅 유형에 따른 소비자 반응에 관한 연구: 진정성의 매개역할을 중심으로 (Doctoral dissertation, 한양대학교).
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N뉴스통신(http://www.groundnews.net)
추진기. (2019). 마켓 4.0 시대 SNS 상품마케팅을 위한 소셜 인플루언서 (Social Influencer) 평가 전략에 관한 연구. 상품문화디자인학연구, (59), 43-52.
https://dobiho.com/3332/