마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략

소개글

마케팅원론
주제: 마케팅 4

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅의 시대 구분
2. 마케팅 3.0과 마케팅 4.0의 차이
3. 한국 기업의 마케팅 동향

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
마케팅(Marketing)이란, 그 개념을 하나로 정의하기 힘든 부분이 있으나 그럼에도 불구하고 오늘날 기업이 시장(market)에서 이윤을 창출하기 위하여 전개하는 거의 모든 활동을 어우르는 것이 바로 마케팅이라는 데에 일종의 합의가 이루어져 있다.
이러한 마케팅의 개념 정의를 내림에 있어 어떠한 부분을 강조할 것인지 - 기업의 제품이나 생산 분야를 강조할 것인지 또는 기업이 소비자에게 접촉하여 접점을 형성하는 과정을 강조할 것인지 등이 변화해 왔다.
특히 오늘날 4차 산업 혁명(4IR, 4th Industrial Revolution)이라 불리는 변화가 산업 전반에 걸쳐 일어나고 있는 상황에서 마케팅은 다시 한 번 큰 변화를 맞이하고 있는 바 이러한 변화를 주목할 필요가 있다.
필립 코틀러는 마케팅의 시대를 구분하여 마케팅을 "마케팅 1.0", "마케팅 2.0", "마케팅3.0", "마케팅 4.0"으로 나누고 오늘날의 마케팅을 바로 "마케팅 4.0"인 것으로 보는 의견을 제시한 바 있다.
아래 본론에서는 이와 관련하여 마케팅의 시대를 구분하여 그 개념을 이해하고자 하며, 한국 기업의 최근 마케팅 동향과 앞으로의 새로운 마케팅 전략 방향을 분석함으로써 의미 있는 시사점을 도출하고자 한다.

II. 본론
1. 마케팅의 시대 구분
1) 마케팅의 시대별 개념
필립 코틀러 및 여타 경영학자들의 분석에 따르면, 마케팅이란 최초의 1세대 마케팅(마케팅 1.0)에서부터 현재의 4세대 마케팅(마케팅 4.0)까지 변화를 거듭해 온 것으로 분석된다.
마케팅 1.0과 마케팅 2.0, 마케팅 3.0 및 마케팅 4.0이 보여주는 시대적인 특징을 제시하자면 아래와 같을 것으로 생각된다 :
첫째, 마케팅 1.0
: 제품(product) 위주의 마케팅
: 많은 기업들이 존재하지 않는 상황에서 기업은 우수한 제품을 만들어냄으로써 충분한 고객을 확보할 수 있었음
: 따라서 마켓1.0 세대의 마케팅이란 품질 관리와 곧 동일한 갠며인 것으로 받아들여짐

참고 자료

필립 코틀러, 필립 코틀러의 마케팅 4.0
필립 코틀러, 마켓3.0,
동아비즈니스리뷰, 극한환경에서의 마케팅, 2017.4.