마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략

소개글

마케팅 원론
주제: 마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마켓4.0이란 무엇인가
2. 우리나라 기업들의 마케팅 전략 동향
3. 향후 어떠한 방향으로 나아가야 하나

III. 결론

IV. 출처

본문내용

비단 특정한 기업에 속해서 실제로 마케팅 관련 업무를 수행하는 사람이 아니라고 할지라도 현대 사회에서 기업들이 무한경쟁을 뚫고 다른 기업과 구별되는 경쟁우위를 형성하는 과정에서 마케팅이 얼마나 큰 일을 수행하는 지에 대해서는 잘 알고 있을 것이다. 마케팅 활동은 기본적으로 소비자들의 지각 속에 해당 기업에서 생산하는 재화나 브랜드를 각인시켜서 소비자들의 행동을 능동적으로 바꾸어 자사의 브랜드를 선택할 수 있도록 만드는 것이다. 그렇기 때문에 마케팅 활동은 시대의 변화에도 매우 민감하게 반응을 하며 무엇보다도 마케팅 활동을 통해서 영향을 받는 사람들의 특성을 잘 고려하는 것이 필요하다. 예를 들어서 50대 남성 소비자들이 주요 고객인 제품과 20대 여성 소비자들이 주요 고객인 제품의 마케팅 활동은 서로 달라야 한다. 이들 소비자 간의 특성 상에 명확한 차이가 존재하기 때문이다. 이러한 차이점을 제대로 고려하지 않고 마케팅 활동을 수행한다면 자원을 낭비하는 것이 된다. 마케팅 활동이 이렇게 중요하기 때문에 경영학 분야에서도 많은 관심을 기울이고 있다. 이와 관련하여 경영학 분야의 유명한 석학인 필립 코틀러의 마켓4.0의 개념에 대해서 살펴보고 현재 우리나라 기업들의 마케팅 관련 전략 동향과 향후 어떠한 방향으로 나아가는 것이 바람직한지에 대해서 조사를 해보았다.

참고 자료

[2021 컨슈머] 10분에 1억 매출...비대면 소비 이끄는 라이브 커머스, 김은영, 조선비즈, 2021.01.02.
혼자가 편해, 언택트 마케팅, 김태희, 소비자평가, 2020.08.03