A+) [디지털비즈니스] 디지털 마케팅

소개글

디지털 비즈니스에서 사용한 레포트입니다.
자료정리+내용 요약집으로 생각하시면 됩니다.
내용 알차고 정리 잘 되어있어요.

목차

1. 디지털 마케팅
1) 디지털 마케팅
2) 디지털 마케팅의 발전
3) 디지털 마케팅의 장점
4) 디지털 마케팅 종류/전략
4-1) SEO(Search Engine Optimization)
4-2) PPC(pay-per-click)
4-3) 이메일 마케팅
4-4) SMS
4-5) 비디오 마케팅
4-6) SNS 마케팅
4-7) 콘텐츠 마케팅
4-8) 바이럴 마케팅
4-9) 인플루언서 마케팅
4-10) 어필리에이트 마케팅(Affiliate Marketing)
4-11) 온라인 및 오프라인 이벤트 마케팅
5) 디지털 마케팅의 진행
6) 디지털 마케터의 역량
7) 디지털 마케팅 성공 사례
7-1) 이케아
7-2) 에어비엔비
7-3) Lyft
7-4) 세포라
8) 디지털 마케팅 트렌드
8-1) 3D 광고
8-2) NFT
8-3) 구독 패스
8-4) 옴니 채널

본문내용

1) 디지털 마케팅
디지털 마케팅이란 정보통신기술을 활용해 다양한 디지털 매체를 통해서 디지털화된 소비자의 여정에 관여하여 노출부터 구매, 브랜드를 알리는 각 흐름에 영향을 주고자 하는 모든 마케팅 활동이다. 이는 업종, 국가와 관계없이 전방위에서 진행되고 있다. 요즘같이 인터넷 모바일 시대에 접어들며 스마트폰 보급 및 소셜미디어 활성화가 급진적으로 발전하는 시대에서 디지털 마케팅이 왜 필요한지, 성공적인 디지털 마케팅을 하기 위해서는 어떻게 해야 하는지 이해해야 한다.
특히, 디지털 마케팅과 디지털 광고를 혼동하지 않아야 한다. 디지털 마케팅은 채널을 통해 실행하는 모든 마케팅을 의미하고, 디지털 광고는 디지털 채널에서 일어나는 광고만을 말한다. 따라서 디지털 광고는 디지털 마케팅의 하위 개념이다.

2) 디지털 마케팅의 발전
전 세계 인구의 절반이 인터넷을 사용하고 있으며, 꾸준히 증가하는 추세로 보아 현재와 미래에는 인터넷 사용자가 계속해서 증가할 것으로 보인다. 이렇게 많은 사람들의 인터넷 사용량과 사용시간이 늘어나면서 오프라인보다는 온라인 위주의 비즈니스, 온라인 마케팅의 중요성이 커지고 있다. 그뿐만 아니라 거대 플랫폼들의 등장, 다양한 디지털 콘텐츠의 생산 등이 더욱 디지털 마케팅의 중요성을 키우고 있다. 그중 가장 큰 요인은 모바일 시장의 성장이다. 스마트폰의 사용량이 늘어나면서 최근에는 유튜브, OTT 등 동영상 콘텐츠를 기반으로 한 매체들이 급격한 성장을 이루었다. 이를 통해서 모바일로 쉽게 즐길 수 있는 콘텐츠들이 다양하게 생산되고 빠르게 확산되었다. 또한 O2O 서비스, 커머스의 다양화, 모바일 간편 송금 및 전자결제 등과 같은 요인들로 모바일을 통한 소비생활이 더욱 간편해지면서 디지털 시장에서 소비의 규모는 더욱 성장할 것으로 보인다. 마케팅에서는 나의 서비스를 이용할 소비자가 어디에 있고 어떤 니즈를 갖고 있는지 파악해야 한다. 그렇기에 디지털 마케팅은 이제는 선택이 아닌 필수이다.

참고 자료

없음