(A+ 마케팅 성공 사례) 나이키의 마케팅 성공 요인 및 사례 상세 분석하기

소개글

"(A+ 마케팅 성공 사례) 나이키의 마케팅 성공 요인 및 사례 상세 분석하기"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 나이키 NIKE 기업 소개
2. 나이키의 마케팅 타겟
3. 나이키 광고 성공, 실패 극복 사례
(1) 광고 성공사례
1) ESPN와 Netflix의 시리즈 'The Last Dance'
2) Just Do It 캠페인
3) Find Your Greatness 캠페인
(2) 광고 실패에서 성공으로 역전시킨 사례
1) Dream Crazy 캠페인
2) 타이거 우즈의 성 추문과 랜스 암스트롱의 약물 도핑
4. 나이키의 전략과 마케팅
(1) 가격 및 프로모션 전략
(2) 브랜드전략
(3) 파트너십 전략
(4) 아웃소싱 전략
(5) 디지털마케팅전략
(6) 스타마케팅- 나이키와 마이클 조던
(7) 커뮤니케이션 전략
5. 향후 전략 방향 제시
(1) 환경과 사회적 책임
(2) 체계적인 데이터 분석
(3) 디지털 혁신
(4) 미래 성장 동력 발굴
(5) 디지털 체험공간 구축

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
나이키는 2022년에 나이키의 마케팅 비용으로 3,850백만 달러를 투자했으며, 2021년에는 3,114백만 달러, 2020년에는 3,592백만 달러, 2019년에는 3,753백만 달러, 2018년에는 3,577백만 달러 등 매년 약 4천만달러를 투자하는 대표적인 마케팅 중심의 기업이다. 이 기간 매출은 2022년 460억달러, 2021년 440억 달러, 2020년 374억 달러, 2019년 392억 달러로 마케팅 비용이 매출의 10% 수준으로 투자하고 있다. 나이키는 강력한 브랜드 이미지와 다양한 마케팅 전략으로 성장을 이어가고 있는 기업이다. 이번 보고서에서는 나이키의 기업소개, 마케팅 타겟, 광고 성공/실패 사례, 전략과 마케팅, 그리고 향후 전략 방향을 중심으로 다루어보고자 한다.

II. 본론
1. 나이키 NIKE 기업소개
나이키(NIKE)는 미국의 스포츠의류, 운동화 등을 전문으로 하는 글로벌 기업이다. 1964년 빌 바우어만 Bill Bowerman과 필 나이트 Phil Knight가 블루리본 스포츠라는 이름으로 창업한 이후, 1971년부터는 니케라는 그리스 로마신화의 승리의 여신의 이름을 따 나이키로 바뀌었다. 나이키는 세계 최대의 스포츠용품 회사 중 하나로, 국제적인 브랜드 인지도와 경쟁력을 갖추고 있다.
나이키의 창업자인 필 나이트와 빌 바우어만 은 스포츠 배경을 가졌다. 나이트는 언젠가 위대한 선수가 되는 꿈을 가졌고 바우어만은 그의 전 코치였다. 하지만 나이트는 이 꿈을 이루지 못했지만, 세계 최고의 스포츠웨어 브랜드를 만드는 열정을 지속했다.
오늘날, 누구나 나이키의 스우시 로고(swoosh, ‘휙’하며 바람을 가르는 로고)를 알고 있있다. 나이키가 모든 시장에서 성공한 이유 중 하나는 각 스포츠에서 선수들의 요구 사항과 그들이 달성하려는 목표에 중점을 두었기 때문이다. 그래서 나이키의 성공 요인 중 하나는 스포츠와 강한 브랜드 연관성이다.

참고 자료

Statista. (2021). Nike's revenue worldwide from 2005 to 2020.
https://www.statista.com/statistics/244983/nikes-sales-by-region-since-2007/
Statista. (2021). Global revenue of Nike, Adidas & Puma from 2006 to 2020.
https://www.statista.com/statistics/267748/total-revenue-of-the-sporting-goods-manufacturers-adidas-nike-and-puma/
Forbes. (2021). Nike. https://www.forbes.com/companies/nike/