아마존 기업분석과 SWOT,STP분석 및 아마존 마케팅 4P 전략분석과 향후시사점 연구

소개글

아마존 기업분석과 SWOT,STP분석 및 아마존 마케팅 4P 전략분석과 향후시사점 연구 레포트입니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 아마존 기업개요

2. 아마존의 경쟁상황분석

3. 아마존 SWOT분석
(1) Strength -강점
(2) Weakness -약점
(3) Opportunity -기회
(4) Threat -위협

4. 아마존 STP분석
(1) Segmentation + Targeting (시장세분화+목표타겟선정)
(2) Positioning (포지셔닝)

5. 아마존 마케팅 4P전략 분석
(1) Product -제품전략
(2) Price -가격전략
(3) Place -유통전략
(4) Promotion -촉진전략

6. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. 아마존 기업개요

아마존은 현 CEO 제프 베조스가 1994년 설립하여 현재까지 운영하고 있는 전자상거래를 기반으로 한 글로벌 IT 기업이다. 이러한 아마존의 로고에 담긴 뜻은 “A~Z까지 세상의 모든 것을 팔고 있다” 라는 의미를 가지고 있으며 가전제품, 음반, 자동차 부품, 스포츠용품, 건강식품 등 거의 모든 제품을 판매 카테고리에 넣으면서 세계 최대 규모의 인터넷 종합 쇼핑몰으로 성장하였다.

2. 아마존의 경쟁상황분석

전자상거래 분야는 매우 빠르게 발전하고 있기 때문에 경쟁은 매우 강력하고 집중적이다. 연례 보고서에서도 아마존은 '경쟁이 치열한’사업으로 정의한다. 1) 소매 유통 업체 2) 다른 온라인 전자 상거래 및 모바일 전자 상거래 사이트 3) 미디어 기업, 웹 포털, 비교 쇼핑 사이트, 웹 검색 엔진 등 여러 사업과 경쟁한다.

3. 아마존 SWOT분석

(1) Strength -강점

아마존은 수년 동안 출시되었으며 13개 이상의 국가에서 사이트를 운영하고 있다. 게다가 다양한 배송 방법으로 전 세계 100개 이상의 국가로 배송할 수 있다.

(2) Weakness -약점

기업창업자 CEO인 베조스의 과감한 투자정책으로 그에 대비해서 순이익이 매년 줄어들고 있다. 기업은 ‘이익창출’이 목적인데, 그 원초적인 목적에 빗대어 아마존닷컴을 바라보았을 때에는 매년 줄어들고 있는 순이익은 기업의 치명적인 ‘약점’이 될 수 있다.

참고 자료

없음