제품 4P 전략 실패사례(롯데리아)

소개글

"제품 4P 전략 실패사례(롯데리아)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 선정 이유
2. 제품 전략
3. 가격 전략
4. 유통 전략
5. 촉진 전략
6. 시장에서 외면받은 이유
7. 본인 생각
8. 출처

본문내용

1. 선정 이유
흔히들 롯데리아는 양념감자와 아이스크림을 먹으러 간다고 입소문이 날 정도로 버거 업계에서 외면 받고 있다. 롯데리아는 다양한 버거를 출시하고 성공하고 실패하였지만 그 중에서도 3년내의 사례 중에서 기존에 군대에서 먹던 군대리아를 리메이크하여 신메뉴 개발에 큰 힘을 들이지 않았지만 비싼 가격과 맛없는 맛으로 혹평을 받았던 밀리터리버거를 4P 전략 실패사례로 선정하였다.
2. 제품 전략 : 둘이서 만들어 먹는 밀리터리버거
롯데GRS 관계자는 "밀리터리버거는 남성 고객에게는 군 생활 경험의 '추억'을 제공하고 여성 고객에게는 만들어 먹는 '재미'를 제공해 보고자 제품 출시를 기획 했다"고 전했다.
롯데리아 공식 홈페이지에는 둘이서 만들어 먹는 밀리터리버거로 신제품을 소개하였다. 버거 소개 포스터에는 계급별로 또는 여자친구의 입장에서 각각 레시피를 추천하였다.

참고 자료

파이낸셜뉴스 2020.09.28. 조지민기자
롯데리아, 밀리터리버거 출시...이근 대위 모델 - 파이낸셜뉴스 (fnnews.com)
롯데리아 공식홈페이지
신제품 | 롯데리아 (lotteria.com)