S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시

소개글

과목명 : 소비자심리학
주제 : S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 베트남 시장에서 성공한 락앤락의 STP전략 분석
1) 베트남 시장 진출을 위한 시장 분석
2) STP전략 실행
3) 시장세분화를 통한 타겟팅
4) 프리미엄 고객전략
5) 온라인 시장 공략

2. 포지셔닝과 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅 전략 중 많이 활용되는 STP는 시장세분화, 표적시장의 선정을 통한 위상 정립을 하는 마케팅 전략으로 제품 범주 및 고객 욕구를 근거해 동질적 여러 고객 집단을 분류하고 경쟁상황과 자원을 고려함으로써 브랜드에 가장 자신있는 시장을 선정하는 것이다. 세분시장의 력도를 평가하는 데 있어 기업의 구체적인 조사능력과 시장진입 능력은 마케팅 활동의 성공여부를 결정하는 척도가 된다.
본고에서는 시장세분화와 타겟팅, 포지셔닝 전략에 따라 성공한 브랜드를 제시해 성공요인을 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 베트남 시장에서 성공한 락앤락의 STP전략 분석
1) 베트남 시장 진출을 위한 시장 분석
락앤락이 베트남에 진출할 당시 국제적인 시장에 대한 세분화가 이뤄졌는데 한국뿐만 아니라 제 3국을 통한 베트남 진출기업이 빠르게 성장해 향후 베트남 시장에서의 한국 기업 고객기반이 지속적으로 넓혀질 전망을 보이며 한국에서만 파악된 진출기업으로 3,800여개에 현지 파악된 진출기업이 추가적으로 1,400여개가 더 있는 것으로 추정되어 총 5,200개의 수가 확인됐다.

참고 자료

브랜드 마케팅(4판)(양장본 HardCover) (제4판) 서용구(대학교수), 구인경 저 | 창명 | 2020.02.20.
일요서울 2020.10.08 '해외 진출 가속화하는 한국기업들 - 락앤락'
[우보천리 ④ 락앤락] 세계 119국 진출… 베트남서 5년 연속 10대 브랜드 선정
해외진출 한국기업 디렉토리 (2020,상권 세계) KOTRA 편집부 저 | KOTRA | 2020.12.29