광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어

소개글

교과목명: 광고학
주제: 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.광고정보처리 과정
1)소비자의 광고정보처리 과정
2)관여이론
(1)고정적 관여모형
(2)정교화 가능성 모형
(3)체계화와 휴리스틱
2.2018년 이니스프리 NEW 그린티 씨드세럼 광고
1)광고내용
2)소비자의 광고에 대한 정보처리과정
(1)고정적 관여모델
(2)정교화 가능성 모형
(3)체계화와 휴리스틱
4.광고의 정보처리과정에 대한 나의 생각
1)사람의 심리 자극
2)관여도 전략

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
광고는 기업이 제품을 홍보하거나 기업 자체에 대해서 홍보를 하고자 할 때 가장 보편적으로 사용하는 방법이다. 기업들은 자사나 자사의 제품에 대해서 소비자들의 인식, 제품에 대한 이미지에 영향을 주기 위해서 광고를 한다. 오늘날 소비자들은 정보화 시대로 인터넷 뿐만 아니라 유튜브나 인스타그램과 같은 SNS, 스마트폰 앱 등 셀 수 없을 정도로 많은 광고에 노출되고 있다. 이런 상황 속에서 기업들은 자사의 광고가 소비자들의 관심을 끌고 인식할 수 있도록 효과적으로 광고를 전달하려고 한다. 소비자들은 기업이 한 광고를 보고 정보를 처리하여 광고에 대한 효과를 반응으로 나타낸다.

Ⅱ.본론
1.광고정보처리 과정
1)소비자의 광고정보처리 과정
소비자는 광고를 보고서 브랜드와 제품, 상표 등에 관해 정보를 얻는다. 혹은 소비자는 이러한 과정을 거치지 않고 광고를 본 느낌만 가지고 제품에 대해서 긍정적인 반응을 나타내기도 한다.

2)관여이론
관여도는 특정 상황에서 어떤 제품에 대해서 개인적으로 관심의 정도를 나타내는 것을 말한다. 관여도는 소비자가 가지고 있는 개인 특성에 따라서 다르게 나타날 수 있다. 예를 들어서 어떤 소비자의 경우 소비를 결정할 때 절약을 최우선으로 여길 경우, 제품에 대해서 가격 비교를 하면서 싼 상품을 사려고 하며 최대한 신중하게 판단하려고 한다.

(1)고정적 관여모형
고정적 관여모형에는 두 가지 이론이 있다. 첫 번째는 쉐리프의 사회판단 이론이다. 쉐리프는 수용자들이 가진 기존 태도를 기준으로 해서 제시되는 커뮤니케이션 자극을 어떻게 판단하고, 이 판단이 태도 변화에 어떤 영향을 미치는지 설명을 했다.[1] 고관여 상태에 놓일 때는 소비자가 자신이 가지고 있던 태도와 비슷한 메시지만을 받아들이려고 한다. 반면에 저관여 상태에 놓인 소비자는 광고 메시지에 대해서 주의를 덜 기울여서 내용을 받아들인다.

참고 자료

관여도에 따른 캘리그라피의 광고효과에 관한 연구-국내 지면광고 헤드라인을 중심으로-, 홍익대학교, 길영림, 2007
광고효과모형에 관한 문헌연구: 모형의 검토와 제언 , 한국콘텐츠학회논문지, 소현진, 2013
공익적 기부형 크라우드펀딩의 성공요인에 관한 연구-휴리스틱-체계적 모형에 기반하여-, 연세대학교, 김수빈, 2017
뷰티 그린티로 처음 만나는 수분 #수분의신세계 - 이니스프리 (60초 ver)
https://www.youtube.com/watch?v=1fI-dkCmAqE&ab_channel=%EC%9D%B4%EB%8B%88%EC%8A%A4%ED%94%84%EB%A6%AC%28innisfree%29