광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리과정이란?
2. 사례 분석 (광고노출이 소비자에게 처리되는 과정)
3. 광고정보처리과정 : ‘광고에 대한 태도 - 상표에 대한 태도 - 구매의도 – 구매’

Ⅲ. 결론

본문내용

광고정보처리과정은 소비자들이 광고정보에 노출된 뒤에 형성된 모든 태도까지의 과정을 의미한다. 모형을 분석해보자면 광고-지각-상표에 대한 인지와 광고에 대한 태도- 상표에 대한 태도- 구매의도 - 구매의 과정을 겪는다. 이러한 광고정보처리 모형에 있어 광고-상표인지-태도형성의 과정은 전통적 이론이라 할 수 있다. 여기서 인지는 소비자가 상표에 관한 지식을 습득하는 과정과 이성적인 부분이라 할 수 있고 감정적 관점은 인지적 과정 없이 단순히 느낌만으로 상표에 대한 우호적 태도를 형성할 수 있는 것이다. 소비자의 정서적이고 감정적인 반응에 대해 생각했을 때 광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도 사이에는 상관관계가 있다. 광고에 대한 태도가 상표관련 정보에 대한 인지반응을 강화해 상표에 대한 태도에 간접적으로 영향을 준다는 이중중재가설로 요약할 수 있다.
본고에서는 광고정보처리과정에 대해 알아보고 광고 사례를 통해 광고 노출이 고객에게 어떻게 처리되는지에 대해 분석해 보고자 한다.

참고 자료

소비자심리와 광고 PR 마케팅 이병관 저 | 학지사 | 2020.01.20
트렌드를 읽어주는 해결책_광고에서 기대를 읽는 이유 북모닝CEO편집팀 저 | 북모닝CEO | 2016.08.31
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